¿Qué es un reporte de seguimiento de keywords?
Un reporte de seguimiento de keywords es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, clasificaciones de keywords, volumen de búsqueda, tasa de clics), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento SEO y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los reportes de seguimiento de keywords se crean típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
¿Qué incluir en un reporte de seguimiento de keywords?
Un reporte de seguimiento de keywords accionable equilibra el contexto y la especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Reportes de seguimiento de keywords para ejecutivos
Los reportes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final del SEO. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de ROI de SEO: por keyword, utilizando atribución para grandes presupuestos.
- Análisis de tráfico: crecimiento y tendencias de tráfico orgánico a partir del rendimiento de keywords
- Análisis de cohortes: rendimiento de keywords por período de tiempo o tipo de contenido
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.
Reportes para gerentes de SEO
Los reportes para gerentes tienen vistas de canal cruzado con desgloses para ver el rendimiento por keyword, región, miembro del equipo y tipo de contenido. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Reporte de rendimiento de keywords: clasificaciones generales de keywords y tráfico a través de motores de búsqueda
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual de keywords vs objetivos
- Auditorías para priorización y detección de problemas
- Análisis competitivo para mapeo de keywords y contenido
- Investigación de tema, keyword, contenido, audiencia
Reportes operativos de seguimiento de keywords
Los reportes operativos para analistas y especialistas en SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Clasificaciones de keywords: cambios de posición, volumen de búsqueda, competencia
- Rendimiento del contenido: vistas de página, tasa de rebote, tiempo en página
- SEO técnico: velocidad del sitio, errores de rastreo, usabilidad móvil
- Análisis de backlinks: nuevos y perdidos backlinks, autoridad de dominio
Los reportes operativos de seguimiento de keywords son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un reporte de seguimiento de keywords?
Para construir un reporte de seguimiento de keywords, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el reporte, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu reporte. Las fuentes comunes son Google Search Console para rendimiento de keywords, SEMrush o Ahrefs para análisis competitivo, y Google Analytics para datos de tráfico.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu reporte.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de reportes de seguimiento de keywords en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de keywords, análisis de tráfico e investigación competitiva.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente grupos de keywords personalizadas, datos de volumen de búsqueda y todos los campos y métricas que defines como "clasificaciones" y "tráfico".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de seguimiento de keywords, como monitoreo de keywords, análisis de tráfico e investigación competitiva.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de reporte esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, clasificaciones de keywords, volumen de búsqueda, CTR, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, keyword, página, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus reportes
Diseño
Para hacer que tus reportes de seguimiento de keywords sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus reportes de seguimiento de keywords:
Compartir
Comparte tus reportes de seguimiento de keywords a través de enlaces, PDF, correos electrónicos programados y controla los permisos.
¿Qué KPIs incluir en un reporte de seguimiento de keywords?
Los reportes de seguimiento de keywords deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement, conversión, eficiencia, efectividad y costo y KPIs para comprender completamente el rendimiento de los esfuerzos de SEO hacia los objetivos comerciales. Incluyen:
Los KPIs de rendimiento de keywords miden la visibilidad e impacto de las keywords:
- Métricas de visibilidad: clasificaciones de keywords, volumen de búsqueda, impresiones
- Métricas de engagement: clics, CTR, posición promedio
- Métricas de conversión: conversiones orgánicas, finalización de objetivos
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de SEO con el costo, incluyendo:
- Visibilidad: costo por impresión
- Engagement: costo por clic
- Conversión: costo por adquisición
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa a otra
- Visibilidad: frecuencia de aparición de keywords
- Engagement: CTR, tasa de engagement
- Conversión: tasa de conversión
Los KPIs de ventas y costo muestran el impacto final de tu rendimiento SEO:
- Ventas: ingresos orgánicos
- Costo: gasto en SEO, OPEX, nómina
- Eficiencia: ROI, costo por clasificación
- Efectividad: valor promedio del pedido
Para analizar estos KPIs de seguimiento de keywords, segmentarlos por:
- Canal: orgánico, pagado, motor de búsqueda
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Keyword: grupo, intención, competencia
- Negocio: cliente, sucursal, región
- Audiencia: geo, tecnología, demografía, intereses, comportamiento
- Contenido: página, formato, tema, keyword
