Un reporte de seguimiento de keywords es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, clasificaciones de keywords, volumen de búsqueda, tasa de clics), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento SEO y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los reportes de seguimiento de keywords se crean típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
Un reporte de seguimiento de keywords accionable equilibra el contexto y la especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Los reportes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final del SEO. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
Los reportes para gerentes tienen vistas de canal cruzado con desgloses para ver el rendimiento por keyword, región, miembro del equipo y tipo de contenido. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
Los reportes operativos para analistas y especialistas en SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
Los reportes operativos de seguimiento de keywords son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
Para construir un reporte de seguimiento de keywords, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el reporte, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu reporte. Las fuentes comunes son Google Search Console para rendimiento de keywords, SEMrush o Ahrefs para análisis competitivo, y Google Analytics para datos de tráfico.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu reporte.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elige entre docenas de plantillas de reportes de seguimiento de keywords en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de keywords, análisis de tráfico e investigación competitiva.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente grupos de keywords personalizadas, datos de volumen de búsqueda y todos los campos y métricas que defines como "clasificaciones" y "tráfico".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de seguimiento de keywords, como monitoreo de keywords, análisis de tráfico e investigación competitiva.
Una vez que tu plantilla de reporte esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus reportes
Para hacer que tus reportes de seguimiento de keywords sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus reportes de seguimiento de keywords:
Comparte tus reportes de seguimiento de keywords a través de enlaces, PDF, correos electrónicos programados y controla los permisos.
Los reportes de seguimiento de keywords deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement, conversión, eficiencia, efectividad y costo y KPIs para comprender completamente el rendimiento de los esfuerzos de SEO hacia los objetivos comerciales. Incluyen:
Los KPIs de rendimiento de keywords miden la visibilidad e impacto de las keywords:
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de SEO con el costo, incluyendo:
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa a otra
Los KPIs de ventas y costo muestran el impacto final de tu rendimiento SEO:
Para analizar estos KPIs de seguimiento de keywords, segmentarlos por:
