¿Qué es un informe de Google Search Console?
Un informe de Google Search Console es una herramienta de interfaz que consolida datos de Google Search Console para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) como impresiones, clics y posición promedio, permitiendo a los equipos monitorear el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda y crear presentaciones para las partes interesadas.
Los informes de Google Search Console generalmente se construyen utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI o Google Sheets para permitir una alta personalización e integración de datos de Google Search Console.
¿Qué incluir en un informe de Google Search Console?
Un informe de Google Search Console accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Informes ejecutivos de Google Search Console
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto de la visibilidad en búsqueda en los objetivos de negocio. Revisados semanal, mensual o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de rendimiento de búsqueda: por consulta, página y país para entender la visibilidad y las fuentes de tráfico.
- Análisis de tasa de clics (CTR): para evaluar la efectividad de los fragmentos de búsqueda.
- Tendencias de posicionamiento de palabras clave: para rastrear cambios en las posiciones de búsqueda a lo largo del tiempo.
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas y informes simplificados de Looker Studio.
Informes para gerentes
Los informes para gerentes proporcionan vistas detalladas con desgloses para ver el rendimiento por consulta, página, país y dispositivo. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Informe de consultas de búsqueda: rendimiento general por consulta y página.
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos.
- Auditorías del sitio para identificar y priorizar problemas técnicos.
- Análisis competitivo para visibilidad en búsqueda y oportunidades de palabras clave.
- Investigación de temas y palabras clave para optimización de contenido.
Informes operativos de Google Search Console
Los informes operativos para analistas y especialistas en SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Rendimiento de búsqueda: impresiones, clics, CTR y posición promedio.
- SEO técnico: errores de rastreo, usabilidad móvil e insights de velocidad de página.
- Análisis de backlinks: para monitorear y evaluar perfiles de enlaces.
Los informes operativos de Google Search Console son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un informe de Google Search Console?
Para construir un informe de Google Search Console, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. La fuente principal es Google Search Console para datos de rendimiento de búsqueda.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de informes de Google Search Console en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de rendimiento de búsqueda, análisis de palabras clave e insights de SEO técnico.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Aunque las plantillas son el punto de partida, hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente consultas personalizadas, datos de página y todos los campos y métricas que defines como "indicadores clave de rendimiento".
Dependiendo de tu herramienta de informe—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de Google Search Console, como monitoreo de rendimiento de búsqueda, análisis de palabras clave e insights de SEO técnico.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, Impresiones, Clics, CTR, Posición Promedio, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, consulta, página, país, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Diseño
Para hacer que tus informes de Google Search Console sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de Google Search Console:
Compartir
Comparte tus informes de Google Search Console vía enlaces, PDF, programa correos electrónicos y controla permisos.
¿Qué KPIs incluir en un informe de Google Search Console?
Los informes de Google Search Console deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement y técnicas para comprender completamente el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Incluyen:
Las métricas de visibilidad miden con qué frecuencia aparece tu sitio en los resultados de búsqueda:
- Impresiones: el número de veces que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda.
- Posición Promedio: el ranking promedio de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Las métricas de engagement miden la interacción del usuario con tu sitio en los resultados de búsqueda:
- Clics: el número de veces que los usuarios hicieron clic en tu sitio en los resultados de búsqueda.
- Tasa de clics (CTR): la proporción de clics a impresiones.
Las métricas técnicas ayudan a identificar y resolver problemas que afectan el rendimiento de búsqueda:
- Errores de rastreo: problemas que impiden que los motores de búsqueda accedan a tu sitio.
- Usabilidad móvil: problemas que afectan la experiencia del usuario móvil.
- Velocidad de página: insights sobre tiempos de carga de página y rendimiento.
Para analizar estos KPIs, segmentarlos por:
- Consulta: términos de búsqueda específicos que generan tráfico.
- Página: páginas individuales en tu sitio.
- País: ubicación geográfica de los usuarios.
- Dispositivo: escritorio, móvil o tableta.
