¿Qué es un reporte de SEO On-page?
Un reporte de SEO On-page es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, clasificaciones de palabras clave, velocidad de página, tráfico orgánico), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento del sitio web y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los reportes de SEO On-page se crean típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
¿Qué incluir en un reporte de SEO On-page?
Un reporte de SEO On-page accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Reportes ejecutivos de SEO On-page
Los reportes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final del SEO. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de ROI de SEO: por página, utilizando atribución para grandes presupuestos.
- Análisis de tráfico: crecimiento del tráfico orgánico, tasa de rebote, duración de la sesión
- Análisis de cohortes: retención y engagement de usuarios por cohorte (página de destino, canal de adquisición)
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.
Reportes para gerentes de SEO
Los reportes para gerentes tienen vistas cruzadas de páginas con detalles para ver el rendimiento por cliente, marca, región, miembro del equipo y tipo de contenido. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Reporte cruzado de páginas: informe general del sitio web, producto, cliente o región a través de páginas
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos
- Auditorías para priorización y detección de problemas
- Análisis competitivo para mapeo de palabras clave y contenido
- Investigación de temas, palabras clave, contenido, audiencia
Reportes operativos de SEO On-page
Los reportes operativos para analistas y especialistas en SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Rendimiento de palabras clave: clasificaciones, impresiones, clics
- SEO técnico: velocidad de página, usabilidad móvil, errores de rastreo
- Análisis de contenido: legibilidad, densidad de palabras clave, metaetiquetas
- Perfil de backlinks: nuevos y perdidos backlinks, autoridad de dominio
Los reportes operativos de SEO On-page son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un reporte de SEO On-page?
Para construir un reporte de SEO On-page, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el reporte, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu reporte. Las fuentes comunes son Google Search Console para análisis web, Ahrefs o SEMrush para datos de palabras clave y backlinks, y PageSpeed Insights para rendimiento técnico.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu reporte.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de reportes de SEO en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de palabras clave, auditorías técnicas y rendimiento de contenido.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente clasificaciones de palabras clave personalizadas, métricas de SEO técnico y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" y "tráfico".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de reportes de SEO, como monitoreo de palabras clave, auditorías técnicas y rendimiento de contenido.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de reporte esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, clics, impresiones, tasa de rebote, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, URL de página, palabra clave, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus reportes
Diseño
Para hacer que tus reportes de SEO sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus reportes de SEO:
Compartir
Comparte tus reportes de SEO a través de enlaces, PDF, programar correos electrónicos y controlar permisos.
¿KPIs para incluir en un reporte de SEO On-page?
Los reportes de SEO On-page deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement, conversión, eficiencia, efectividad y técnicas para comprender completamente el rendimiento de los esfuerzos de SEO hacia los objetivos comerciales. Incluyen:
Los KPIs del embudo de SEO miden el proceso de optimización (desde la perspectiva del SEO), independientemente del canal:
- Métricas de visibilidad: impresiones, clasificaciones de palabras clave, alcance orgánico
- Métricas de engagement: clics, tasa de rebote, duración promedio de la sesión
- Métricas de conversión: finalización de objetivos, leads, eventos clave
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de SEO con el costo, incluyendo:
- Visibilidad: costo por impresión
- Engagement: costo por clic
- Conversión: costo por adquisición
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa del embudo a otra
- Visibilidad: frecuencia de aparición de palabras clave
- Engagement: tasa de clics, tasa de engagement
- Conversión: tasa de conversión
Los KPIs técnicos y de costo muestran el impacto final de tu rendimiento de SEO:
- Técnico: velocidad de página, usabilidad móvil
- Costo: gastos en herramientas de SEO, nómina
- Eficiencia: ROI, costo por lead
- Efectividad: valor promedio de pedido, valor promedio del cliente
Para analizar estos KPIs de SEO, segmentarlos por:
- Página: página de destino, publicación de blog, página de producto
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Palabra clave: palabra clave principal, palabra clave de cola larga
- Negocio: cliente, sucursal, región
- Audiencia: geografía, tecnología, demografía, intereses, comportamiento
- Contenido: creativos, formato, tema, palabra clave
