Un informe de Competidores de Facebook es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, análisis de redes sociales, bibliotecas de anuncios de competidores, métricas de engagement) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, tasa de engagement, share of voice, crecimiento de audiencia), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento de los competidores y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los informes de Competidores de Facebook se crean típicamente usando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets, o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
Un informe de Competidores de Facebook accionable equilibra contexto y especificidad basado en la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto del panorama competitivo. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
Los informes gerenciales tienen vistas de múltiples canales con detalles para ver el rendimiento por competidor, región y tipo de contenido. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
Los informes operativos para analistas y gerentes de canal tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
Los informes operativos de Competidores de Facebook son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
Para construir un informe de Competidores de Facebook, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o email.
Aquí está el desglose:
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Las fuentes comunes son herramientas de análisis de redes sociales, bibliotecas de anuncios de competidores y plataformas de seguimiento de engagement.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elige entre docenas de plantillas de informes de Competidores de Facebook en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de engagement, crecimiento de audiencia y análisis de estrategia de contenido.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente métricas de engagement personalizadas, insights de audiencia y todos los campos y métricas que defines como "rendimiento de competidores" y "cuota de mercado".
Dependiendo de tu herramienta de informe—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de análisis de competidores, como monitoreo de engagement, crecimiento de audiencia y análisis de estrategia de contenido.
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Para hacer tus informes de Competidores de Facebook verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de Competidores de Facebook:
Comparte tus informes de Competidores de Facebook vía enlaces, PDF, programa emails y controla permisos.
Los informes de Competidores de Facebook deben incluir una mezcla de métricas de engagement, crecimiento de audiencia, rendimiento de contenido y cuota de mercado y KPIs para comprender completamente el panorama competitivo. Incluyen:
Los KPIs de análisis de competidores miden el panorama competitivo a través de canales:
Los KPIs de eficiencia comparan las salidas de tu competidor con el costo, incluyendo:
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa a otra
Los KPIs de cuota de mercado y costo muestran el impacto competitivo:
Para analizar estos KPIs de competidores, segmentarlos por:
