¿Qué es un informe de análisis SERP?
Un informe de análisis SERP es un documento que reúne datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, clasificaciones de palabras clave, tráfico orgánico, tasa de clics), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento en motores de búsqueda y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los informes de análisis SERP se suelen crear utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
¿Qué incluir en un informe de análisis SERP?
Un informe de análisis SERP efectivo equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Informes de análisis SERP para ejecutivos
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto de la visibilidad en motores de búsqueda en los objetivos de negocio. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de ROI de SEO: por palabra clave, utilizando atribución para grandes presupuestos.
- Análisis de tráfico: crecimiento del tráfico orgánico, tasa de rebote, duración de la sesión
- Análisis de cohortes: comportamiento y engagement del usuario por cohorte de consulta de búsqueda
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.
Informes de gerentes SERP
Los informes de gerentes tienen vistas de canal cruzado con desgloses para ver el rendimiento por palabra clave, región, miembro del equipo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Reporte de rendimiento de palabras clave: reporte general de palabras clave, página o región en motores de búsqueda
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos
- Auditorías para priorización y detección de problemas
- Análisis competitivo para mapeo de palabras clave y tácticas
- Investigación de tema, palabra clave, contenido, audiencia
Informes de análisis SERP operativos
Los informes operativos para analistas y gerentes de SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Clasificaciones de palabras clave: seguimiento de posición, visibilidad, características SERP
- Análisis de backlinks: nuevos y perdidos backlinks, autoridad de dominio
- SEO técnico: velocidad del sitio, errores de rastreo, usabilidad móvil
- Rendimiento del contenido: vistas de página, métricas de engagement, tasa de rebote
Los informes de análisis SERP operativos son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un informe de análisis SERP?
Para construir un informe de análisis SERP, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Fuentes comunes son Google Search Console para rendimiento de búsqueda, Ahrefs o SEMrush para datos de palabras clave y backlinks, y Google Analytics para análisis web.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de informes de análisis SERP en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como seguimiento de palabras clave, análisis de backlinks y monitoreo de SEO técnico.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente conversiones personalizadas, datos de contacto de CRM, eventos de GA4 y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" e "ingresos".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de análisis SERP, como seguimiento de palabras clave, análisis de backlinks y monitoreo de SEO técnico.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, clasificaciones de palabras clave, tráfico orgánico, CTR, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, palabra clave, página, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Diseño
Para hacer que tus informes de análisis SERP sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de análisis SERP:
Compartir
Comparte tus informes de análisis SERP vía enlaces, PDF, programa correos electrónicos y controla permisos.
¿KPIs para incluir en un informe de análisis SERP?
Los informes de análisis SERP deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement, conversión, eficiencia, efectividad y costo y KPIs para comprender completamente el rendimiento de los esfuerzos en motores de búsqueda hacia los objetivos de negocio. Incluyen:
Los KPIs de visibilidad miden la presencia en motores de búsqueda:
- Métricas de visibilidad: impresiones, posición promedio, características SERP
- Métricas de engagement: clics, CTR, tasa de rebote, duración de la sesión
- Métricas de conversión: completaciones de objetivos, leads, eventos clave
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de búsqueda con el costo, incluyendo:
- Visibilidad: costo por impresión
- Engagement: costo por clic
- Conversión: costo por adquisición
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa a otra
- Visibilidad: frecuencia
- Engagement: CTR, tasa de engagement
- Conversión: tasa de conversión
Los KPIs de ventas y costo muestran el impacto final de tu rendimiento de búsqueda:
- Ventas: clientes, ingresos
- Costo: gasto en SEO, OPEX, nómina
- Eficiencia: ROI, ROAS, CAC
- Efectividad: AOV, ACV
Para analizar estos KPIs de SERP, segmentarlos por:
- Canal: orgánico, pagado, Google vs Bing
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Campaña: etapa del embudo, objetivo
- Negocio: cliente, sucursal, región
- Audiencia: geo, tecnología, demografía, intereses, comportamiento, ubicación
- Contenido: creativos, formato, tema, palabra clave
