¿Qué es un informe de LinkedIn Pages?
Un informe de LinkedIn Pages es una herramienta que consolida datos de LinkedIn Analytics y otras fuentes relevantes para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) como la tasa de engagement, el crecimiento de seguidores y el alcance de las publicaciones. Esto permite a los equipos monitorear el rendimiento de la página y crear presentaciones para stakeholders.
Los informes de LinkedIn Pages se crean típicamente usando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, o soluciones específicas de la plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
¿Qué incluir en un informe de LinkedIn Pages?
Un informe de LinkedIn Pages accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Informes ejecutivos de LinkedIn Pages
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto de la presencia en LinkedIn en los objetivos de negocio. Revisados semanal, mensual o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de engagement: por tipo de publicación, usando métricas como la tasa de engagement e interacciones de seguidores.
- Análisis de crecimiento de seguidores: seguimiento de nuevos seguidores y tendencias a lo largo del tiempo.
- Análisis de rendimiento de contenido: evaluación del alcance e impacto de diferentes tipos de contenido.
- Agregar texto para contexto adicional y traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas y informes simplificados de Looker Studio.
Informes de gerentes de LinkedIn Pages
Los informes de gerentes proporcionan insights sobre el rendimiento de la página por publicación, segmento de audiencia y período de tiempo. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Informe de rendimiento de contenido: rendimiento general de publicaciones y engagement de la audiencia.
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos.
- Auditorías para priorización y detección de problemas.
- Análisis competitivo para benchmarking contra páginas similares.
- Investigación de temas, palabras clave, contenido, audiencia
Informes operativos de LinkedIn Pages
Los informes operativos para analistas y gerentes de página tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Métricas de publicaciones: engagement, alcance e impresiones.
- Métricas de seguidores: tendencias de crecimiento y demografía.
- Análisis de contenido: rendimiento por tipo y tema.
Los informes operativos de LinkedIn Pages son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un informe de LinkedIn Pages?
Para construir un informe de LinkedIn Pages, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o email.
He aquí el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Fuentes comunes son LinkedIn Analytics para el rendimiento de la página y otras plataformas de redes sociales para análisis comparativo.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de informes de LinkedIn Pages en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de engagement, crecimiento de seguidores y rendimiento de contenido.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Aunque las plantillas son el punto de partida, hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente métricas de engagement personalizadas, datos de audiencia y todos los campos y métricas que defines como "indicadores clave de rendimiento".
Dependiendo de tu herramienta de informe—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de LinkedIn, como monitoreo de engagement, crecimiento de seguidores y rendimiento de contenido.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, tasa de engagement, crecimiento de seguidores, alcance de publicaciones, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, tipo de publicación, demografía de la audiencia, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Diseño
Para hacer tus informes de LinkedIn Pages verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de LinkedIn Pages:
Compartir
Comparte tus informes de LinkedIn Pages vía enlaces, PDF, programa emails y controla permisos.
¿Qué KPIs incluir en un informe de LinkedIn Pages?
Los informes de LinkedIn Pages deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement y crecimiento para comprender completamente el rendimiento de tu presencia en LinkedIn hacia los objetivos de negocio. Incluyen:
Los KPIs de LinkedIn Pages miden la efectividad del contenido de tu página y el engagement de la audiencia:
- Métricas de visibilidad: impresiones, alcance, conteo de seguidores
- Métricas de engagement: me gusta, comentarios, compartidos, tasa de engagement
- Métricas de crecimiento: nuevos seguidores, demografía de seguidores
Para analizar estos KPIs de LinkedIn Pages, segmentarlos por:
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Contenido: tipo de publicación, tema, formato
- Audiencia: demografía, intereses, comportamiento
