Ejemplos reales de reportes e informes de SEO Local (+ plantillas gratis)

Accede a las plantillas de informes reales de SEO Local, creadas por nuestros clientes, incluidos equipos de marketing y agencias en más de 60 países, junto con el equipo de Porter, para monitorear tus resultados de marketing.

¿Qué es un reporte de Local SEO?

Un reporte de Local SEO es una herramienta que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google My Business, Yelp, Moz Local) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, clasificaciones de búsqueda local, reseñas de clientes, consistencia de citas), permitiendo a las empresas y agencias monitorear el rendimiento de búsqueda local y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.

Los reportes de Local SEO generalmente se construyen utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataformas para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.

¿Qué incluir en un reporte de Local SEO?

Un reporte de Local SEO accionable equilibra el contexto y la especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.

Reportes ejecutivos de Local SEO

Los reportes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final de Local SEO. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:

Análisis de ROI de Local SEO: por ubicación, utilizando atribución para grandes presupuestos.
Análisis de reseñas de clientes: sentimiento, volumen y tasa de respuesta
Análisis de citas: consistencia y precisión en directorios
Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.

Reportes de gerentes de Local SEO

Los reportes de gerentes tienen vistas de múltiples ubicaciones con desgloses para ver el rendimiento por ubicación, región, miembro del equipo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:

Reportes de múltiples ubicaciones: rendimiento general, reportes de clientes o regiones en todas las ubicaciones
Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual frente a los objetivos
Auditorías para priorización y detección de problemas
Análisis competitivo para búsqueda local y mapeo de tácticas
Investigación de palabras clave y contenido local

Reportes operativos de Local SEO

Los reportes operativos para analistas y gerentes de Local SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:

Clasificaciones de búsqueda local: rendimiento de palabras clave, visibilidad en el paquete de mapas
Gestión de reseñas: volumen de reseñas, análisis de sentimiento, seguimiento de respuestas
Gestión de citas: consistencia, precisión y completitud
Rendimiento del sitio web: velocidad de la página de destino local, errores y backlinks

Los reportes operativos de Local SEO son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir la limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.

¿Cómo construir un reporte de Local SEO?

Para construir un reporte de Local SEO, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el reporte, diseña y comparte a través de enlace, PDF o correo electrónico.

Aquí está el desglose:

Conectar fuentes de datos

Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu reporte. Las fuentes comunes son Google My Business para listados locales, Yelp para reseñas, Moz Local para gestión de citas y Google Analytics para rendimiento del sitio web.

Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu reporte.

Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:

Elegir una plantilla

Elige entre docenas de plantillas de reportes de Local SEO en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de búsqueda local, gestión de reseñas y seguimiento de citas.

Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.

Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente clasificaciones de búsqueda local, datos de reseñas y consistencia de citas.

Dependiendo de tu herramienta de reportes—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de reportes de Local SEO, como monitoreo de búsqueda local, gestión de reseñas y seguimiento de citas.

Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos

Una vez que tu plantilla de reporte esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:

Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
Elige métricas (por ejemplo, clasificaciones de búsqueda local, conteo de reseñas, precisión de citas, etc.).
Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, ubicación, fuente de reseñas, etc.)

Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus reportes

Diseño

Para hacer que tus reportes de Local SEO sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.

Sigue estos tutoriales para diseñar tus reportes de Local SEO:

Comparte tus reportes de Local SEO a través de enlaces, PDF, correos electrónicos programados y controla los permisos.

¿KPIs para incluir en un reporte de Local SEO?

Los reportes de Local SEO deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement, conversión, eficiencia, efectividad y costo para comprender completamente el rendimiento de los esfuerzos de búsqueda local hacia los objetivos comerciales. Incluyen:

Los KPIs del embudo de Local SEO miden el proceso de búsqueda local, independientemente del canal:

Métricas de visibilidad: clasificaciones de búsqueda local, apariciones en el paquete de mapas, presencia de citas
Métricas de engagement: clics, llamadas, solicitudes de direcciones, interacciones de reseñas
Métricas de conversión: visitas a la tienda, reservas, envíos de leads

Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de Local SEO con el costo, incluyendo:

Visibilidad: costo por impresión
Engagement: costo por clic
Conversión: costo por adquisición

Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa del embudo a otra

Visibilidad: frecuencia de apariciones en búsquedas locales
Engagement: tasa de clics, tasa de engagement
Conversión: tasa de conversión

Los KPIs de ventas y costo muestran el impacto final de tu rendimiento de Local SEO:

Ventas: clientes, ingresos
Costo: gasto en Local SEO, gastos operativos
Eficiencia: ROI, costo por lead
Efectividad: valor promedio del pedido

Para analizar estos KPIs de Local SEO, segmentarlos por:

Ubicación: ciudad, vecindario, sucursal

Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual

Campaña: promoción local, evento

Negocio: cliente, sucursal, región

Audiencia: geo, demografía, intereses, comportamiento

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