¿Qué es un reporte de LinkedIn Ads?
Un reporte de LinkedIn Ads es una herramienta que consolida datos de LinkedIn Ads para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, CTR, CPC, conversiones), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento de las campañas y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los reportes de LinkedIn Ads se crean típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de la plataforma para permitir una alta personalización e integración de datos de LinkedIn Ads.
¿Qué incluir en un reporte de LinkedIn Ads?
Un reporte de LinkedIn Ads accionable equilibra el contexto y la especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Reportes ejecutivos de LinkedIn Ads
Los reportes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final de LinkedIn Ads. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de ROI: por campaña, utilizando atribución para grandes presupuestos (≈100k/mes).
- Análisis de economía unitaria: CAC, LTV, recuperación, ARPU de clientes adquiridos en LinkedIn
- Análisis de cohortes: retención, expansión y LTV por cohorte de clientes (período de registro, canal de adquisición)
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.
Reportes de gerentes de LinkedIn Ads
Los reportes de gerentes tienen vistas de campaña con desgloses para ver el rendimiento por cliente, marca, región, miembro del equipo, etapa del embudo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Reporte de campaña: informe general de campaña, producto, cliente o región
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual frente a los objetivos
- Auditorías para priorización y detección de problemas
- Análisis competitivo para mapeo de tácticas
- Investigación de audiencia
Reportes operativos de LinkedIn Ads
Los reportes operativos para analistas y gerentes de canal tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Ritmo de presupuesto, engagement, rendimiento creativo, CPA
- Métricas de publicaciones, crecimiento de seguidores, temas atractivos
Los reportes operativos de LinkedIn Ads son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir la limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de datos de LinkedIn Ads.
¿Cómo construir un reporte de LinkedIn Ads?
Para construir un reporte de LinkedIn Ads, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el reporte, diseña y comparte a través de enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta la fuente de datos de LinkedIn Ads para llevar a tu reporte.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige la fuente de datos de LinkedIn Ads para llevar a tu reporte.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de reportes de LinkedIn Ads en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como ritmo de presupuesto, embudos y rendimiento creativo.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente conversiones personalizadas, datos de contacto de CRM y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" e "ingresos".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de reportes de LinkedIn Ads, como ritmo de presupuesto, embudos y rendimiento creativo.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de reporte esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, clics, gasto, sesiones, ROAS, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, nombre de campaña, imagen del anuncio, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus reportes
Diseño
Para hacer que tus reportes de LinkedIn Ads sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus reportes de LinkedIn Ads:
Compartir
Comparte tus reportes de LinkedIn Ads a través de enlaces, PDF, programar correos electrónicos y controlar permisos.
¿KPIs para incluir en un reporte de LinkedIn Ads?
Los reportes de LinkedIn Ads deben incluir una mezcla de métricas y KPIs de embudo—visibilidad, engagement, conversión—, eficiencia, efectividad, ingresos y costos para comprender completamente el rendimiento de las campañas de LinkedIn Ads hacia los objetivos comerciales. Incluyen:
Los KPIs de embudo de LinkedIn Ads miden el proceso de compra (desde la perspectiva del marketer):
- Métricas de visibilidad: impresiones, alcance, seguidores
- Métricas de engagement: clics, comentarios, compartidos, reproducciones de video
- Métricas de conversión: conversiones personalizadas, leads, compras, eventos clave
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de LinkedIn Ads con el costo, incluyendo:
- Visibilidad: CPM (Costo por Mil)
- Engagement: CPC (Costo por Clic)
- Conversión: CPA (Costo por Adquisición), CPP (Costo por Compra)
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa del embudo a otra
- Visibilidad: Frecuencia
- Engagement: CTR, tasa de engagement
- Conversión: Tasa de conversión
Los KPIs de ventas y costos muestran el impacto final de tu rendimiento de LinkedIn Ads:
- Ventas: clientes, ingresos
- Costo: gasto en anuncios, OPEX, nómina
- Eficiencia: ROI, ROAS, CAC
- Efectividad: AOV, ACV
Para analizar estos KPIs de LinkedIn Ads, segmentarlos por:
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Campaña: etapa del embudo, objetivo
- Negocio: cliente, sucursal, región
- Audiencia: geo, tecnología, demografía, intereses, comportamiento, ubicación
- Contenido: creativos, formato, tema, palabra clave
