¿Qué es un video marketing report?
Un video marketing report es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, YouTube Analytics, Vimeo, Facebook Video Ads) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, visualizaciones de video, tiempo de visualización, tasa de participación), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento de las campañas de video y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los video marketing reports se crean típicamente usando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets, o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
¿Qué incluir en un video marketing report?
Un video marketing report accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Informes ejecutivos de video marketing
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final del video marketing. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de ROI de video: por plataforma, usando atribución para grandes presupuestos (≈100k/mes).
- Análisis de retención de audiencia: tasas de retención, tiempo de visualización y participación por contenido de video
- Análisis de cohortes: participación y retención por cohorte de espectadores (período de visualización, canal de adquisición)
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas para audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.
Informes de gerentes de video marketing
Los informes de gerentes tienen vistas multiplataforma con desgloses para ver el rendimiento por cliente, marca, región, miembro del equipo, etapa del embudo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Reporte multiplataforma: informe general de campaña, producto, cliente o región a través de plataformas de video
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos
- Auditorías para priorización y detección de problemas
- Análisis competitivo para mapeo de plataformas y tácticas
- Investigación de contenido, audiencia
Informes operativos de video marketing
Los informes operativos para analistas y gerentes de canal tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Video Ads: ritmo de presupuesto, participación, rendimiento creativo, CPA
- Video Social: métricas de publicaciones, crecimiento de seguidores, temas/hashtags atractivos
- Email: tasas de apertura y conversión de emails con video
- SEO: rankings de búsqueda de video, impresiones, clics, velocidad, errores, backlinks
Los informes operativos de video marketing son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un video marketing report?
Para construir un video marketing report, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o email.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Las fuentes comunes son YouTube Analytics y Facebook Video Ads para rendimiento de video, GA4 para análisis web, CRM o E-commerce para datos de ventas y email, e Instagram o TikTok para redes sociales.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de video marketing report en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de rendimiento de video, ritmo de presupuesto, embudos y rendimiento creativo.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente conversiones personalizadas, datos de contacto de CRM, eventos de GA4 y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" e "ingresos".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de video marketing reporting, como monitoreo de rendimiento de video, ritmo de presupuesto, embudos y rendimiento creativo.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, Visualizaciones de Video, Tiempo de Visualización, Tasa de Participación, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, nombre de campaña, título de video, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Diseño
Para hacer que tus video marketing reports sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus video marketing reports:
Compartir
Comparte tus video marketing reports vía enlaces, PDF, programa emails y controla permisos.
¿Qué KPIs incluir en un video marketing report?
Los video marketing reports deben incluir una mezcla de métricas y KPIs de embudo—visibilidad, participación, conversión—, eficiencia, efectividad, ingresos y costos para comprender completamente el rendimiento de las campañas de video marketing hacia los objetivos comerciales. Incluyen:
Los KPIs de embudo de video marketing miden el proceso de compra (desde la perspectiva del marketer), independientemente de la plataforma:
- Métricas de visibilidad: visualizaciones de video, alcance, seguidores, entregas de email
- Métricas de participación: me gusta, comentarios, compartidos, reproducciones de video, tiempo de visualización promedio
- Métricas de conversión: conversiones personalizadas, leads, compras, eventos clave
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de video marketing con el costo, incluyendo:
- Visibilidad: CPM (Costo por Mil)
- Participación: CPC (Costo por Clic)
- Conversión: CPA (Costo por Adquisición), CPP (Costo por Compra)
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa del embudo a otra
- Visibilidad: Frecuencia
- Participación: CTR, tasa de participación
- Conversión: Tasa de conversión
Los KPIs de ventas y costos muestran el impacto final de tu rendimiento de video marketing:
- Ventas: clientes, ingresos
- Costo: gasto en anuncios, OPEX, nómina
- Eficiencia: ROI, ROAS, CAC
- Efectividad: AOV, ACV
Para analizar estos KPIs de video marketing, segmentarlos por:
- Plataforma: YouTube, Vimeo, Facebook Video Ads
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Campaña: etapa del embudo, objetivo
- Negocio: cliente, sucursal, región
- Audiencia: geo, tecnología, demografía, intereses, comportamiento, ubicación
- Contenido: creativos, formato, tema, palabra clave
