Mejores plantillas de reportes e informes de Marketing digital

Automatiza tus reportes de marketing con docenas de plantillas de Marketing digital 100% personalizables. Utilizadas por más de 10,000 especialistas en marketing en más de 60 países.
Google Analytics 4

Plantilla de reporte e informe de KPIs de Marketing

Rastrea y analiza métricas clave con la plantilla de informe de Marketing KPIs. Mide tasas de conversión, CTR y más desde Google Analytics 4, redes sociales y PPC. Segmenta por presupuesto de campaña, duración y demografía de la audiencia. Diseñado para que los equipos de marketing consoliden datos de rendimiento y logren objetivos estratégicos de manera efectiva.

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Agency

Plantilla de reporte e informe de Monitoreo de clientes de agencia

Rastrea métricas clave como la tasa de conversión, el costo por conversión y el engagement con la plantilla de informe de monitoreo de clientes de la agencia. Analiza el rendimiento por campaña, demografía de la audiencia y ubicación de anuncios. Perfecto para equipos de marketing que desean medir estrategias de PPC y redes sociales, ofreciendo insights específicos para presentaciones a clientes.

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Content marketing

Plantilla de reporte e informe de Rendimiento del contenido del sitio web

Optimiza tu estrategia de contenido con esta plantilla de informe de rendimiento de contenido de sitio web. Rastrea tasas de conversión, tasas de rebote y más. Segmenta por campaña, tipo de usuario o período de tiempo. Utiliza Google Analytics 4 para obtener insights accionables. Perfecto para equipos de marketing que buscan mejorar el rendimiento del contenido y alcanzar objetivos estratégicos.

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ActiveCampaign

Plantilla de reporte e informe de Email marketing

Analiza métricas clave como tasas de conversión y rebote con esta plantilla de informe de Email marketing. Rastrea campañas por nombre, tipo y duración. Consolida datos de Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign y Hubspot. Segmenta por demografía y niveles de engagement. Ideal para equipos de marketing para medir el rendimiento y optimizar estrategias.

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Instagram Insights

Plantilla de reporte e informe de KPIs de Instagram Insights

Realiza un seguimiento de métricas clave con la plantilla de informe de KPIs de Instagram Insights. Analiza clics en el sitio web, visitas al perfil y engagement. Segmenta por campaña, ubicación y tiempo. Perfecto para que los marketers de redes sociales consoliden datos de Instagram Insights, optimizando la estrategia. Monitorea el rendimiento a través de demografías y objetivos para obtener insights accionables.

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Social Media

Plantilla de reporte e informe de Community manager

Plantilla de informe de Social Media para community managers que rastrea métricas clave como la tasa de conversión, el costo por conversión y el engagement. Analiza dimensiones como la duración de la campaña, el presupuesto y la demografía de la audiencia. Monitorea los likes, shares y comentarios en las plataformas de Social Media. Ideal para community managers que buscan consolidar datos y refinar la estrategia de social media.

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Content performance

Plantilla de reporte e informe de Rendimiento de contenido

Optimiza tu estrategia de redes sociales con la plantilla de informe de rendimiento de contenido. Rastrea las tasas de conversión, engagement y demografía de la audiencia utilizando datos de Google Analytics 4, Instagram Insights y Facebook Insights. Analiza métricas clave por campaña, duración y tiempo. Perfecto para que los equipos de marketing midan el rendimiento y logren objetivos de manera eficiente.

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Content performance

Plantilla de reporte e informe de Modelo Peso

Analiza métricas clave como leads, tasas de conversión y engagement con la plantilla de informe del modelo Peso. Evalúa el rendimiento de las campañas en Facebook Ads, Instagram Insights y SEO. Segmenta por demografía de audiencia y periodos de tiempo. Perfecto para que los equipos de marketing rastreen estrategias de comercio electrónico y redes sociales de manera eficiente.

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B2B

Plantilla de reporte e informe de LinkedIn Ads

Optimiza tu estrategia de LinkedIn Ads con esta plantilla de reporte. Rastrea leads, conversiones y CTR. Analiza por campaña, título de trabajo o industria. Ideal para equipos de marketing B2B y PPC para medir el rendimiento y refinar objetivos. Consolida datos a lo largo de varios periodos de tiempo para obtener insights accionables.

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Facebook Insights

Plantilla de reporte e informe de Facebook + Instagram

Realiza un seguimiento de métricas clave como la tasa de conversión, ROAS y engagement con esta plantilla de informe para Facebook + Instagram. Analiza por campaña, edad, género y ubicación. Integra Social Media, Facebook Insights e Instagram Insights. Perfecto para que los equipos de marketing midan el rendimiento y refinen la estrategia de manera eficiente.

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Audience

Plantilla de reporte e informe de Audiencia de Google Analytics 4

Analiza métricas clave con esta plantilla de informe de Audiencia de Google Analytics 4. Rastrea conversiones, engagement y actividad de usuarios. Segmenta por campaña o audiencia a lo largo de varios periodos de tiempo. Diseñada para que los equipos de marketing consoliden su estrategia y mejoren las perspectivas de rendimiento.

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Google Analytics 4

Plantilla de reporte e informe de Adquisición de Google Analytics 4

Analiza métricas clave con esta plantilla de informe de adquisición de Google Analytics 4. Rastrea conversiones, engagement de usuarios y sesiones. Segmenta por campaña, fuente o período de tiempo. Diseñada para que los equipos de marketing consoliden la estrategia y evalúen el rendimiento. Utiliza los insights de Google Analytics 4 para obtener resultados accionables.

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E-commerce

Plantilla de reporte e informe de Google Analytics 4 E-commerce

Rastrea métricas esenciales como las tasas de compra y engagement con la plantilla de informe de E-commerce de Google Analytics 4. Analiza dimensiones como la fuente de campaña y el tipo de usuario. Mide el rendimiento en diferentes periodos de tiempo. Perfecto para que los equipos de marketing consoliden datos y optimicen estrategias.

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Base

Plantilla de reporte e informe de [Google Ads Peak hours]

Optimiza tu estrategia de PPC con la plantilla de informe de horas pico de Google Ads. Rastrea métricas clave como la tasa de conversión, CPC y CTR. Analiza el rendimiento por tipo de campaña, dispositivo y tiempo. Mide impresiones y tamaño de audiencia durante las horas pico. Ideal para equipos de marketing que buscan consolidar insights y alcanzar objetivos específicos.

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Facebook Ads

Plantilla de reporte e informe de mensual de Facebook Ads

Analiza métricas clave con la plantilla de informe mensual de Facebook Ads. Rastrea las tasas de conversión, el costo por conversión y el engagement. Segmenta por edad, género, ubicación y tiempo. Perfecto para especialistas en PPC que desean monitorear el rendimiento de las campañas y alinearse con los objetivos de marketing. Consolida datos para obtener insights accionables y refinar la estrategia.

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Audience

Plantilla de reporte e informe de [Audiencia de Google Ads]

Analiza métricas clave como la tasa de conversión, CTR y engagement con esta plantilla de informe de Audiencia de Google Ads. Rastrea segmentos de audiencia y tipos de campaña en diferentes periodos de tiempo. Diseñada para especialistas en PPC para medir el rendimiento y refinar estrategias utilizando datos de Google Ads y Paid Media.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Análisis de palabras clave de Google Ads

Rastrea métricas clave como la tasa de conversión, CTR e impresiones con la plantilla de informe de análisis de palabras clave de Google Ads. Analiza el rendimiento por tipo de campaña, dispositivo y más. Consolida datos de Google Ads y Keywords. Ideal para especialistas en PPC para optimizar la estrategia y cumplir con los objetivos de marketing. Segmenta por tiempo para obtener insights específicos.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Google Ads PMax

Realiza un seguimiento de métricas clave con esta plantilla de informe de Google Ads PMax. Mide el valor de conversión, CTR e impresiones. Analiza por tipo de campaña, segmento de audiencia y período de tiempo. Consolida datos de Google Ads y Paid Media para obtener insights accionables. Ideal para equipos de marketing enfocados en optimizar el rendimiento de PPC y alcanzar objetivos estratégicos.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Rendimiento de la Campaña de Google Ads

Analiza métricas clave como la tasa de conversión, CTR e impresiones con esta plantilla de informe de rendimiento de campañas de Google Ads. Segmenta por tipo de campaña, audiencia y tiempo. Ideal para especialistas en PPC para rastrear el rendimiento y refinar estrategias de medios pagados. Consolida datos de Google Ads para obtener insights accionables y objetivos estratégicos de marketing.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Google Ads

Optimiza tu estrategia de PPC con esta plantilla de informe de Google Ads. Rastrea la tasa de conversión, el costo por conversión y el CTR. Analiza por tipo de campaña, audiencia y tiempo. Perfecto para equipos de marketing para medir el rendimiento y alinearse con los objetivos. Consolida datos de Google Ads y Paid Media para obtener insights accionables y mejorar la gestión de campañas.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Embudo de Google Ads

Rastrea métricas clave como la tasa de conversión y el CTR con la plantilla de informe de Google Ads Funnel. Analiza el rendimiento a través de campañas, grupos de anuncios y dispositivos. Segmenta por tiempo y tipo de audiencia. Perfecto para especialistas en PPC y marketers que utilizan Google y Facebook Ads para optimizar estrategias de medios pagados y alcanzar objetivos de marketing específicos.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Analítica web

Optimiza tu estrategia de marketing con esta plantilla de informe de Web analytics. Rastrea tasas de conversión, ROI y tamaño de audiencia usando Google Analytics 4. Analiza métricas clave por campaña, demografía o tiempo. Perfecto para equipos de marketing que desean consolidar datos y mejorar el rendimiento. Monitorea sesiones, impresiones y alcance para obtener insights accionables.

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Base

Plantilla de reporte e informe de Google Ads

Optimiza tu estrategia de PPC con esta plantilla de informe de Google Ads. Rastrea métricas clave como la tasa de conversión, ROI y CTR. Analiza el rendimiento por tipo de campaña, objetivo y estado. Segmenta los datos por edad, género y ubicación. Ideal para que los equipos de marketing midan y refinen campañas de medios pagados de manera efectiva.

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email marketing

Plantilla de reporte e informe de Mailchimp

Analiza métricas clave como la tasa de conversión, CTR y RPE con esta plantilla de informe de Mailchimp. Rastrea las tasas de apertura, tasas de clics y tendencias de engagement. Segmenta por campaña, audiencia y tipo de contenido. Ideal para equipos de email marketing para consolidar la estrategia y evaluar el rendimiento a lo largo del tiempo.

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Base

Plantilla de reporte e informe de SEO On-page

Rastrea y mide métricas clave con la plantilla de informe SEO On-page. Analiza las tasas de conversión, ROI y click-through rates. Monitorea los rankings de palabras clave orgánicas y pagadas a lo largo del tiempo. Segmenta por campaña, audiencia y tiempo. Ideal para equipos de marketing para unificar estrategias y lograr objetivos específicos.

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Plantilla de reporte e informe de Facebook Ads E-commerce

Realiza un seguimiento de métricas clave como la tasa de conversión, CPA y ROAS con la plantilla de informe de Facebook Ads para E-commerce. Analiza la segmentación de audiencia, el diseño de anuncios y la asignación de presupuesto. Integra datos de Google Analytics 4, Shopify y Google Ads. Ideal para equipos de marketing que desean medir el rendimiento y refinar estrategias por dimensiones demográficas, geográficas y psicográficas.

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¿Qué es un informe de marketing digital?

Un informe de marketing digital es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google Analytics, Facebook Ads, HubSpot) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, CTR, CPC, conversiones), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento de campañas y canales y crear presentaciones para clientes y ejecutivos. 

Los informes de marketing digital se crean típicamente usando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.

¿Qué incluir en un informe de marketing digital?

Un informe de marketing digital accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.

Informes de marketing digital para ejecutivos

Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto final del marketing digital. Revisados semanal, mensual o trimestralmente, incluyen:

  • Análisis de ROI de marketing: por canal, usando atribución (MMM, análisis de elevación, multi-touch) para grandes presupuestos (≈100k/mes).
  • Análisis de economía unitaria: CAC, LTV, recuperación, ARPU de clientes adquiridos por marketing
  • Análisis de cohortes: retención, expansión y LTV por cohorte de clientes (período de registro, canal de adquisición)
  • Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas a audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.

Informes de marketing digital para gerentes

Los informes para gerentes tienen vistas de canal cruzado con detalles para ver el rendimiento por cliente, marca, región, miembro del equipo, etapa del embudo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:

  • Reporte de canal cruzado: informe general de campaña, producto, cliente o región a través de canales
  • Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos
  • Auditorías para priorización y detección de problemas 
  • Análisis competitivo para mapeo de canales y tácticas
  • Investigación de temas, palabras clave, contenido, audiencia

Informes operativos de marketing digital

Los informes operativos para analistas y gerentes de canal tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:

  • PPC: ritmo de presupuesto, compromiso, rendimiento creativo, CPA
  • Social: métricas de publicaciones, crecimiento de seguidores, temas/hashtags atractivos
  • Email: tasas de entrega, apertura, conversión
  • SEO: clasificaciones de palabras clave/página, impresiones, clics, velocidad, errores, backlinks

Los informes operativos de marketing digital están altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.



¿Cómo construir un informe de marketing digital?

Para construir un informe de marketing digital, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o email. 

Aquí está el desglose: 

Conectar fuentes de datos

Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Fuentes comunes son Google Ads y Meta Ads para rendimiento PPC, GA4 para analítica web, CRM o E-commerce para datos de ventas y email, e Instagram o TikTok para redes sociales.

Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe. 

Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:

Elegir una plantilla

Elige entre docenas de plantillas de informes de marketing digital en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo PPC, ritmo de presupuesto, embudos y rendimiento creativo. 

Aprende a copiar plantillas de Looker Studio

Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente conversiones personalizadas, datos de contacto de CRM, eventos de GA4 y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" e "ingresos".

Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de marketing digital, como monitoreo PPC, ritmo de presupuesto, embudos y rendimiento creativo. 

Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos

Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos: 

  1. Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
  2. Elige métricas (por ejemplo, clics, gasto, sesiones, ROAS, etc.). 
  3. Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, nombre de campaña, imagen de anuncio, etc.)

Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes

Diseño

Para hacer que tus informes de marketing digital sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca. 

Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de marketing digital:

Compartir

Comparte tus informes de marketing digital vía enlaces, PDF, programa emails y controla permisos.

¿Qué KPIs incluir en un informe de marketing digital?

Los informes de marketing digital deben incluir una mezcla de métricas y KPIs de embudo—visibilidad, compromiso, conversión—, eficiencia, efectividad, ingresos y costos para comprender completamente el rendimiento de las campañas de marketing hacia los objetivos comerciales. Incluyen:

Los KPIs de embudo de marketing digital miden el proceso de compra (desde la perspectiva del marketer), independientemente del canal: 

  • Métricas de visibilidad: impresiones, alcance, seguidores, entregas de email
  • Métricas de compromiso: clics, comentarios, compartidos, reproducciones de video, sesiones, tiempo promedio
  • Métricas de conversión: conversiones personalizadas, leads, compras, eventos clave

Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de marketing con el costo, incluyendo:

  • Visibilidad: CPM (Costo por Mil)
  • Compromiso: CPC (Costo por Clic)
  • Conversión: CPA (Costo por Adquisición), CPP (Costo por Compra) 

Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa del embudo a otra

  • Visibilidad: Frecuencia
  • Compromiso: CTR, tasa de compromiso
  • Conversión: Tasa de conversión

Los KPIs de ventas y costos muestran el impacto final de tu rendimiento de marketing:

  • Ventas: clientes, ingresos
  • Costo: gasto en anuncios, OPEX, nómina
  • Eficiencia: ROI, ROAS, CAC
  • Efectividad: AOV, ACV

Para analizar estos KPIs de marketing digital, segmentarlos por:

  • Canal: pago, social, Facebook Ads vs Google Ads
  • Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
  • Campaña: etapa del embudo, objetivo
  • Negocio: cliente, sucursal, región
  • Audiencia: geo, tecnología, demografía, intereses, comportamiento, ubicación
  • Contenido: creativos, formato, tema, palabra clave