Un informe de trafficker es una herramienta que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, ad servers, DSPs, SSPs) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, impresiones, fill rate, eCPM), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el inventario publicitario y el rendimiento de las campañas y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los informes de trafficker se construyen típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
Un informe de trafficker accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Los informes ejecutivos para CTOs, CEOs y clientes muestran el impacto final de las operaciones publicitarias. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
Los informes para gerentes tienen vistas de canal cruzado con desgloses para ver el rendimiento por cliente, marca, región, miembro del equipo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
Los informes operativos para analistas y gerentes de canal tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
Los informes operativos de trafficker son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
Para construir un informe de trafficker, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Las fuentes comunes son ad servers y DSPs para rendimiento publicitario, SSPs para datos de inventario, y CRM o E-commerce para datos de ventas.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elige entre docenas de plantillas de informes de trafficker en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de inventario publicitario, ritmo de presupuesto y rendimiento creativo.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente conversiones personalizadas, datos de contacto de CRM y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" e "ingresos".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de trafficker, como monitoreo de inventario publicitario, ritmo de presupuesto y rendimiento creativo.
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1) modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Para hacer que tus informes de trafficker sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de trafficker:
Comparte tus informes de trafficker vía enlaces, PDF, programa correos electrónicos y controla permisos.
Los informes de trafficker deben incluir una mezcla de métricas de inventario, engagement, conversión, eficiencia, efectividad, ingresos y costos y KPIs para comprender completamente el rendimiento de las operaciones publicitarias hacia los objetivos comerciales. Incluyen:
Los KPIs de inventario miden el proceso de ad serving, independientemente del canal:
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados publicitarios con el costo, incluyendo:
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa del embudo a otra
Los KPIs de ventas y costos muestran el impacto final de tu rendimiento publicitario:
Para analizar estos KPIs de trafficker, segmentarlos por:
