¿Qué es un informe de Competidores de Instagram?
Un informe de Competidores de Instagram es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Instagram Insights, herramientas de análisis de terceros) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, crecimiento de seguidores, tasa de engagement, rendimiento del contenido), permitiendo a los equipos y agencias monitorear la actividad de los competidores y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los informes de Competidores de Instagram se crean típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataformas para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
¿Qué incluir en un informe de Competidores de Instagram?
Un informe de Competidores de Instagram accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Informes ejecutivos de Competidores de Instagram
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto del panorama competitivo. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
- Análisis de rendimiento de competidores: por engagement, crecimiento de seguidores y estrategia de contenido.
- Análisis de posicionamiento de mercado: share of voice, sentimiento de marca y superposición de audiencia.
- Análisis de tendencias: tendencias emergentes de contenido y uso de hashtags entre competidores.
- Agregar texto para contexto adicional para traducir métricas a audiencias no técnicas. Presentar en presentaciones de diapositivas e informes simplificados de Looker Studio.
Informes de gerentes de Competidores de Instagram
Los informes de gerentes tienen vistas cruzadas de competidores con desgloses para ver el rendimiento por competidor, región, tipo de contenido y métricas de engagement. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
- Reporte cruzado de competidores: rendimiento general, estrategia de contenido y engagement de audiencia entre competidores.
- Seguimiento de objetivos: comparar el rendimiento actual vs objetivos.
- Auditorías para priorización y detección de problemas.
- Análisis competitivo para mapeo de contenido y engagement.
- Tema, hashtag, contenido, audiencia investigación
Informes operativos de Competidores de Instagram
Los informes operativos para analistas y gerentes de redes sociales tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
- Engagement: likes, comentarios, compartidos, tasa de engagement.
- Métricas de seguidores: tasa de crecimiento, demografía y retención.
- Rendimiento del contenido: publicaciones, historias y reels de mejor rendimiento.
- Análisis de hashtags: efectividad y alcance de los hashtags utilizados por competidores.
Los informes operativos de Competidores de Instagram son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
¿Cómo construir un informe de Competidores de Instagram?
Para construir un informe de Competidores de Instagram, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Conectar fuentes de datos
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Las fuentes comunes son Instagram Insights, herramientas de análisis de terceros para rendimiento en redes sociales y plataformas de análisis de competidores.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elegir una plantilla
Elige entre docenas de plantillas de informes de Competidores de Instagram en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como monitoreo de engagement, rendimiento de contenido y análisis de seguidores.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente métricas de engagement personalizadas, demografía de audiencia y todos los campos y métricas que defines como "indicadores clave de rendimiento".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de Competidores de Instagram, como monitoreo de engagement, rendimiento de contenido y análisis de seguidores.
Seleccionar métricas, dimensiones y gráficos
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
- Selecciona la fuente de datos y la cuenta conectada a ella
- Elige métricas (por ejemplo, likes, comentarios, compartidos, crecimiento de seguidores, etc.).
- Elige desgloses para segmentar tus datos (por ejemplo, por fecha, tipo de contenido, hashtag, etc.)
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Diseño
Para hacer tus informes de Competidores de Instagram verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de Competidores de Instagram:
Compartir
Comparte tus informes de Competidores de Instagram vía enlaces, PDF, programa correos electrónicos y controla permisos.
¿Qué KPIs incluir en un informe de Competidores de Instagram?
Los informes de Competidores de Instagram deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, engagement, rendimiento de contenido y audiencia para comprender completamente el panorama competitivo. Incluyen:
Las métricas de visibilidad miden el alcance y la presencia de los competidores:
- Métricas de visibilidad: impresiones, alcance, conteo de seguidores
- Métricas de engagement: likes, comentarios, compartidos, tasa de engagement
- Métricas de rendimiento de contenido: publicaciones, historias, reels principales
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados con el costo, incluyendo:
- Engagement: tasa de engagement por publicación
- Contenido: frecuencia y consistencia del contenido
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa a otra
- Engagement: tasa de engagement
- Contenido: viralidad del contenido
Para analizar estos KPIs, segmentarlos por:
- Competidor: competidores individuales, benchmarks de la industria
- Tiempo: Por hora, diario, semanal, mensual
- Contenido: tipo, formato, tema, hashtag
- Audiencia: demografía, intereses, comportamiento
