Un informe de análisis SERP es un documento que consolida datos de múltiples fuentes (por ejemplo, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush) para rastrear y mostrar indicadores clave de rendimiento (KPIs) (por ejemplo, clasificaciones de palabras clave, tráfico orgánico, tasa de clics), permitiendo a los equipos y agencias monitorear el rendimiento en motores de búsqueda y crear presentaciones para clientes y ejecutivos.
Los informes de análisis SERP se crean típicamente utilizando herramientas flexibles como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets o soluciones específicas de plataforma para permitir una alta personalización e integración de múltiples fuentes de datos.
Un informe de análisis SERP accionable equilibra contexto y especificidad según la audiencia (ejecutivos, gerentes y analistas) y sus casos de uso.
Los informes ejecutivos para CMOs, CEOs y clientes muestran el impacto de la visibilidad en motores de búsqueda en los objetivos de negocio. Revisados semanalmente, mensualmente o trimestralmente, incluyen:
Los informes de gerentes tienen vistas de canal cruzado con desgloses para ver el rendimiento por palabra clave, región, miembro del equipo y campaña. Ayudan a alinear equipos, definir tácticas e incluyen:
Los informes operativos para analistas y gerentes de SEO tienen KPIs granulares y personalizables para resolver problemas técnicos. Monitoreados por hora, diariamente o semanalmente, cubren:
Los informes de análisis SERP operativos son altamente personalizados, construidos en herramientas flexibles como Google Sheets o Looker Studio para permitir limpieza de datos, mezcla, anotaciones e integración de múltiples fuentes.
Para construir un informe de análisis SERP, conecta tus fuentes de datos, elige una plantilla en Looker Studio o Sheets, construye tus consultas seleccionando métricas y dimensiones, elige gráficos para visualizar tus datos, personaliza el informe, diseña y comparte vía enlace, PDF o correo electrónico.
Aquí está el desglose:
Define y conecta las fuentes de datos para llevar a tu informe. Fuentes comunes son Google Search Console para rendimiento de búsqueda, Ahrefs o SEMrush para datos de palabras clave y backlinks, y Google Analytics para análisis web.
Para conectar tus fuentes de datos, ve a portermetrics.com, elige las fuentes de datos para llevar a tu informe.
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo conectar tus datos:
Elige entre docenas de plantillas de informes de análisis SERP en Google Sheets o Looker Studio, diseñadas para casos de uso como seguimiento de palabras clave, análisis de backlinks y monitoreo de SEO técnico.
Aprende a copiar plantillas de Looker Studio.
Mientras que las plantillas son el punto de partida. Hazlas específicas para tu negocio o agencia. Mapea tus métricas específicas, especialmente conversiones personalizadas, datos de contacto de CRM, eventos de GA4 y todos los campos y métricas que defines como "conversiones" e "ingresos".
Dependiendo de tu herramienta de reporte—Google Sheets o Google Looker Studio, elige cualquiera de las docenas de plantillas creadas por nuestro equipo y clientes para resolver tus casos de uso de informes de análisis SERP, como seguimiento de palabras clave, análisis de backlinks y monitoreo de SEO técnico.
Una vez que tu plantilla de informe esté descargada, puedes 1)modificarla o 2) crear una página en blanco para construirla desde cero. Sea cual sea el caso, configurar una consulta siempre sigue estos pasos:
Puedes seguir estos tutoriales sobre cómo agregar datos a tus informes
Para hacer que tus informes de análisis SERP sean verdaderamente de marca blanca, puedes agregar logotipos, colores, fuentes y estilos para reflejar tu marca.
Sigue estos tutoriales para diseñar tus informes de análisis SERP:
Comparte tus informes de análisis SERP vía enlaces, PDF, programa correos electrónicos y controla permisos.
Los informes de análisis SERP deben incluir una mezcla de métricas de visibilidad, compromiso, conversión, eficiencia, efectividad y costo y KPIs para comprender completamente el rendimiento de los esfuerzos en motores de búsqueda hacia los objetivos de negocio. Incluyen:
Los KPIs de visibilidad miden la presencia en motores de búsqueda:
Los KPIs de eficiencia comparan tus resultados de búsqueda con el costo, incluyendo:
Los KPIs de efectividad comparan la entrada con la salida de una etapa a otra
Los KPIs de ventas y costo muestran el impacto final de tu rendimiento de búsqueda:
Para analizar estos KPIs de SERP, segmentarlos por:
