O que é um relatório do Google Search Console?
Um relatório do Google Search Console é uma ferramenta de interface que consolida dados do Google Search Console para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) como impressões, cliques e posição média, permitindo que as equipes monitorem o desempenho do site nos resultados de busca e criem apresentações para stakeholders.
Relatórios do Google Search Console são geralmente construídos usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI ou Google Sheets para permitir alta personalização e integração de dados do Google Search Console.
O que incluir em um relatório do Google Search Console?
Um relatório do Google Search Console acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos do Google Search Console
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto da visibilidade de busca nos objetivos de negócios. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de desempenho de busca: por consulta, página e país para entender a visibilidade e as fontes de tráfego.
- Análise de taxa de cliques (CTR): para avaliar a eficácia dos snippets de busca.
- Tendências de classificação de palavras-chave: para rastrear mudanças nas posições de busca ao longo do tempo.
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios para gerentes
Relatórios para gerentes fornecem visões detalhadas com drill-downs para ver o desempenho por consulta, página, país e dispositivo. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de consultas de busca: desempenho geral por consulta e página.
- Rastreamento de objetivos: comparar o desempenho atual com os objetivos.
- Auditorias de site para identificar e priorizar problemas técnicos.
- Análise competitiva para visibilidade de busca e oportunidades de palavras-chave.
- Pesquisa de tópicos e palavras-chave para otimização de conteúdo.
Relatórios operacionais do Google Search Console
Relatórios operacionais para analistas e especialistas em SEO têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Desempenho de busca: impressões, cliques, CTR e posição média.
- SEO técnico: erros de rastreamento, usabilidade móvel e insights de velocidade de página.
- Análise de backlinks: para monitorar e avaliar perfis de links.
Relatórios operacionais do Google Search Console são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de múltiplas fontes.
Como construir um relatório do Google Search Console?
Para construir um relatório do Google Search Console, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. A fonte principal é o Google Search Console para dados de desempenho de busca.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios do Google Search Console no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de desempenho de busca, análise de palavras-chave e insights de SEO técnico.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Embora os templates sejam o ponto de partida, faça-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente consultas personalizadas, dados de página e todos os campos e métricas que você define como "indicadores-chave de desempenho".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios do Google Search Console, como monitoramento de desempenho de busca, análise de palavras-chave e insights de SEO técnico.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, Impressões, Cliques, CTR, Posição Média, etc.).
- Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, consulta, página, país, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios do Google Search Console verdadeiramente white-label, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios do Google Search Console:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios do Google Search Console via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório do Google Search Console?
Relatórios do Google Search Console devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement e técnicas para entender completamente o desempenho do seu site nos resultados de busca. Eles incluem:
Métricas de visibilidade medem com que frequência seu site aparece nos resultados de busca:
- Impressões: o número de vezes que seu site aparece nos resultados de busca.
- Posição Média: a classificação média do seu site nos resultados de busca.
Métricas de engagement medem a interação do usuário com seu site nos resultados de busca:
- Cliques: o número de vezes que os usuários clicaram no seu site nos resultados de busca.
- Taxa de cliques (CTR): a proporção de cliques para impressões.
Métricas técnicas ajudam a identificar e resolver problemas que afetam o desempenho de busca:
- Erros de rastreamento: problemas que impedem os motores de busca de acessar seu site.
- Usabilidade móvel: problemas que afetam a experiência do usuário móvel.
- Velocidade da página: insights sobre tempos de carregamento de página e desempenho.
Para analisar esses KPIs, segmente-os por:
- Consulta: termos de busca específicos que geram tráfego.
- Página: páginas individuais no seu site.
- País: localização geográfica dos usuários.
- Dispositivo: desktop, móvel ou tablet.
