O que é um relatório de SEO?
Um relatório de SEO é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, backlinks), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho de SEO e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de SEO são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de SEO?
Um relatório de SEO acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios de SEO para executivos
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto final do SEO. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI de SEO: por canal, usando atribuição para grandes orçamentos (≈100k/mês).
- Análise de tráfego: crescimento do tráfego orgânico, taxa de rejeição, duração da sessão
- Análise de coorte: retenção, expansão e LTV por coorte de clientes (período de inscrição, canal de aquisição)
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de SEO para gerentes
Relatórios para gerentes têm visões de canal cruzado com detalhes para ver o desempenho por cliente, marca, região, membro da equipe, estágio do funil e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de canal cruzado: desempenho geral de SEO, produto, cliente ou relatório de região através de canais
- Rastreamento de metas: comparar o desempenho atual com os objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de palavras-chave e backlinks
- Pesquisa de tópicos, palavras-chave, conteúdo, audiência
Relatórios de SEO operacionais
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de SEO têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Desempenho de palavras-chave: classificações, impressões, cliques
- SEO técnico: velocidade do site, erros de rastreamento, usabilidade móvel
- Análise de backlinks: novos e perdidos backlinks, autoridade de domínio
- Desempenho de conteúdo: visualizações de página, métricas de engagement
Relatórios de SEO operacionais são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de SEO?
Para construir um relatório de SEO, conecte suas fontes de dados, escolha um modelo no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer para seu relatório. Fontes comuns são Google Search Console para desempenho orgânico, Ahrefs ou SEMrush para dados de backlinks, e Google Analytics para análises web.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer para seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um modelo
Escolha entre dezenas de modelos de relatórios de SEO no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de palavras-chave, análise de backlinks e auditorias de SEO técnico.
Aprenda a copiar modelos do Looker Studio.
Embora os modelos sejam o ponto de partida. Torne-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões personalizadas, dados de contato de CRM, eventos de GA4, e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "receita".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de modelos criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de SEO, como monitoramento de palavras-chave, análise de backlinks e auditorias de SEO técnico.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu modelo de relatório esteja baixado, você pode 1)modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, Cliques, impressões, Sessões, taxa de rejeição, etc.).
- Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, palavra-chave, página, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de SEO verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de SEO:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de SEO via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de SEO?
Relatórios de SEO devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement, conversão, eficiência, eficácia e custo e KPIs para entender completamente o desempenho dos esforços de SEO em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs do funil de SEO medem o processo de compra (da perspectiva do marketer), independentemente do canal:
- Métricas de visibilidade: impressões, visibilidade de busca, classificações de palavras-chave
- Métricas de engagement: cliques, taxa de rejeição, duração média da sessão
- Métricas de conversão: conclusões de metas, leads, compras
KPIs de eficiência comparam seus resultados de SEO com o custo, incluindo:
- Visibilidade: custo por impressão
- Engagement: custo por clique
- Conversão: custo por aquisição
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de uma etapa do funil para outra
- Visibilidade: frequência de busca
- Engagement: taxa de cliques, taxa de engagement
- Conversão: taxa de conversão
KPIs de vendas e custo mostram o impacto final do seu desempenho de SEO:
- Vendas: clientes, receita
- Custo: gastos com SEO, OPEX, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, ROAS, CAC
- Eficácia: AOV, ACV
Para analisar esses KPIs de SEO, segmente-os por:
- Canal: orgânico, referência, direto
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Campanha: estágio do funil, objetivo
- Negócio: cliente, filial, região
- Audiencia: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento, colocação
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
