O que é um relatório do Amazon Seller Central?
Um relatório do Amazon Seller Central é uma ferramenta que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Amazon Sales Reports, Inventory Reports, Advertising Reports) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, vendas, níveis de inventário, gastos com publicidade), permitindo que os vendedores monitorem o desempenho da loja e tomem decisões informadas.
Os relatórios do Amazon Seller Central geralmente são construídos usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas da plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório do Amazon Seller Central?
Um relatório acionável do Amazon Seller Central equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos do Amazon Seller Central
Relatórios executivos para proprietários de negócios e gerentes mostram o impacto final das vendas na Amazon. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de desempenho de vendas: por produto, categoria ou região.
- Análise de rentabilidade: custo dos produtos vendidos, lucro líquido e ROI.
- Análise de inventário: níveis de estoque, taxas de rotatividade e necessidades de reposição.
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes do Amazon Seller Central
Relatórios de gerentes têm visões detalhadas com drill-downs para ver o desempenho por produto, categoria, região e campanha publicitária. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de vendas: relatório geral de produto, categoria ou região.
- Rastreamento de metas: comparar desempenho atual vs objetivos.
- Auditorias de inventário para priorização e identificação de problemas.
- Análise competitiva para posicionamento de mercado e estratégias de preços.
- Pesquisa de produto, palavras-chave e público.
Relatórios operacionais do Amazon Seller Central
Relatórios operacionais para analistas e gerentes têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Publicidade: ritmo de orçamento, engagement, desempenho de anúncios, ACOS.
- Inventário: níveis de estoque, alertas de reposição e status de cumprimento.
- Gestão de pedidos: processamento de pedidos, devoluções e feedback de clientes.
Relatórios operacionais do Amazon Seller Central são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório do Amazon Seller Central?
Para construir um relatório do Amazon Seller Central, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Amazon Sales Reports, Inventory Reports e Advertising Reports.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios do Amazon Seller Central no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de vendas, gestão de inventário e desempenho publicitário.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Embora os templates sejam o ponto de partida, faça-os específicos para o seu negócio. Mapeie suas métricas específicas, especialmente dados de vendas personalizados, níveis de inventário e métricas publicitárias.
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios da Amazon, como monitoramento de vendas, gestão de inventário e desempenho publicitário.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela.
- Escolha métricas (por exemplo, Vendas, Níveis de Inventário, ACOS, etc.).
- Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, nome do produto, categoria, etc.).
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios:
Design
Para tornar seus relatórios do Amazon Seller Central verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios do Amazon Seller Central:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios do Amazon Seller Central via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório do Amazon Seller Central?
Relatórios do Amazon Seller Central devem incluir uma mistura de métricas de vendas, inventário, publicidade e custos e KPIs para entender completamente o desempenho da sua loja Amazon em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de vendas medem o desempenho dos seus produtos na Amazon:
- Métricas de vendas: vendas totais, unidades vendidas, preço médio de venda
- Métricas de inventário: níveis de estoque, taxas de rotatividade, alertas de reposição
- Métricas de publicidade: impressões, cliques, ACOS, ROAS
KPIs de eficiência comparam seus resultados com o custo, incluindo:
- Vendas: custo dos produtos vendidos, lucro líquido
- Publicidade: gastos com publicidade, ACOS
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de uma etapa para outra:
- Vendas: taxa de conversão, porcentagem de buy box
- Publicidade: taxa de cliques, taxa de conversão
Para analisar esses KPIs da Amazon, segmente-os por:
- Produto: SKU, categoria
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Região: mercado, país
- Publicidade: campanha, grupo de anúncios
