O que é um relatório de LinkedIn Pages?
Um relatório de LinkedIn Pages é uma ferramenta que consolida dados do LinkedIn Analytics e outras fontes relevantes para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) como taxa de engagement, crescimento de seguidores e alcance de postagens. Isso permite que as equipes monitorem o desempenho da página e criem apresentações para stakeholders.
Relatórios de LinkedIn Pages são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI ou soluções específicas da plataforma para permitir alta personalização e integração de múltiplas fontes de dados.
O que incluir em um relatório de LinkedIn Pages?
Um relatório de LinkedIn Pages acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de LinkedIn Pages
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto da presença no LinkedIn nos objetivos de negócios. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de engagement: por tipo de postagem, usando métricas como taxa de engagement e interações de seguidores.
- Análise de crescimento de seguidores: acompanhamento de novos seguidores e tendências ao longo do tempo.
- Análise de desempenho de conteúdo: avaliação do alcance e impacto de diferentes tipos de conteúdo.
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de LinkedIn Pages
Relatórios de gerentes fornecem insights sobre o desempenho da página por postagem, segmento de público e período de tempo. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de desempenho de conteúdo: desempenho geral de postagens e engagement do público.
- Rastreamento de objetivos: comparar desempenho atual versus objetivos.
- Auditorias para priorização e identificação de problemas.
- Análise competitiva para benchmarking contra páginas similares.
- Pesquisa de tópicos, palavras-chave, conteúdo, público
Relatórios operacionais de LinkedIn Pages
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de página têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Métricas de postagens: engagement, alcance e impressões.
- Métricas de seguidores: tendências de crescimento e demografia.
- Análise de conteúdo: desempenho por tipo e tópico.
Relatórios operacionais de LinkedIn Pages são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de múltiplas fontes.
Como construir um relatório de LinkedIn Pages?
Para construir um relatório de LinkedIn Pages, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou email.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são LinkedIn Analytics para desempenho da página e outras plataformas de mídia social para análise comparativa.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de LinkedIn Pages no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de engagement, crescimento de seguidores e desempenho de conteúdo.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Embora os templates sejam o ponto de partida, faça-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente métricas de engagement personalizadas, dados de público e todos os campos e métricas que você define como "indicadores-chave de desempenho".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de LinkedIn, como monitoramento de engagement, crescimento de seguidores e desempenho de conteúdo.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, taxa de engagement, crescimento de seguidores, alcance de postagens, etc.).
- Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, tipo de postagem, demografia do público, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de LinkedIn Pages verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logos, cores, fontes e estilos para refletir sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de LinkedIn Pages:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de LinkedIn Pages via links, PDF, agende emails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de LinkedIn Pages?
Relatórios de LinkedIn Pages devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement e crescimento para entender completamente o desempenho da sua presença no LinkedIn em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de LinkedIn Pages medem a eficácia do conteúdo da sua página e o engagement do público:
- Métricas de visibilidade: impressões, alcance, contagem de seguidores
- Métricas de engagement: curtidas, comentários, compartilhamentos, taxa de engagement
- Métricas de crescimento: novos seguidores, demografia de seguidores
Para analisar esses KPIs de LinkedIn Pages, segmente-os por:
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Conteúdo: tipo de postagem, tópico, formato
- Público: demografia, interesses, comportamento
