O que é um relatório de SEO On-page?
Um relatório de SEO On-page é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, classificações de palavras-chave, velocidade da página, tráfego orgânico), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho do site e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de SEO On-page são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de SEO On-page?
Um relatório de SEO On-page acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de SEO On-page
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto final do SEO. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI de SEO: por página, usando atribuição para grandes orçamentos.
- Análise de tráfego: crescimento do tráfego orgânico, taxa de rejeição, duração da sessão
- Análise de coorte: retenção e engagement de usuários por coorte (página de destino, canal de aquisição)
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios para gerentes de SEO
Relatórios para gerentes têm visões cruzadas de páginas com detalhes para ver o desempenho por cliente, marca, região, membro da equipe e tipo de conteúdo. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório cruzado de páginas: relatório geral do site, produto, cliente ou região através de páginas
- Rastreamento de metas: comparar desempenho atual vs objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de palavras-chave e conteúdo
- Pesquisa de tópicos, palavras-chave, conteúdo, audiência
Relatórios operacionais de SEO On-page
Relatórios operacionais para analistas e especialistas em SEO têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Desempenho de palavras-chave: classificações, impressões, cliques
- SEO técnico: velocidade da página, usabilidade móvel, erros de rastreamento
- Análise de conteúdo: legibilidade, densidade de palavras-chave, meta tags
- Perfil de backlinks: novos e perdidos backlinks, autoridade de domínio
Relatórios operacionais de SEO On-page são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de SEO On-page?
Para construir um relatório de SEO On-page, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer para seu relatório. Fontes comuns são Google Search Console para análises web, Ahrefs ou SEMrush para dados de palavras-chave e backlinks, e PageSpeed Insights para desempenho técnico.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer para seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de SEO no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de palavras-chave, auditorias técnicas e desempenho de conteúdo.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Enquanto os templates são o ponto de partida. Torne-os específicos para seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente classificações de palavras-chave personalizadas, métricas de SEO técnico e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "tráfego".
Dependendo de sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de SEO, como monitoramento de palavras-chave, auditorias técnicas e desempenho de conteúdo.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1)modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, cliques, impressões, taxa de rejeição, etc.).
- Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, URL da página, palavra-chave, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de SEO verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de SEO:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de SEO via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de SEO On-page?
Relatórios de SEO On-page devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement, conversão, eficiência, eficácia e técnicas para entender completamente o desempenho dos esforços de SEO em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs do funil de SEO medem o processo de otimização (da perspectiva do SEO), independentemente do canal:
- Métricas de visibilidade: impressões, classificações de palavras-chave, alcance orgânico
- Métricas de engagement: cliques, taxa de rejeição, duração média da sessão
- Métricas de conversão: conclusões de metas, leads, eventos-chave
KPIs de eficiência comparam seus resultados de SEO com o custo, incluindo:
- Visibilidade: custo por impressão
- Engagement: custo por clique
- Conversão: custo por aquisição
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de uma etapa do funil para outra
- Visibilidade: frequência de aparição de palavras-chave
- Engagement: taxa de cliques, taxa de engagement
- Conversão: taxa de conversão
KPIs técnicos e de custo mostram o impacto final do seu desempenho de SEO:
- Técnico: velocidade da página, usabilidade móvel
- Custo: despesas com ferramentas de SEO, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, custo por lead
- Eficácia: valor médio do pedido, valor médio do cliente
Para analisar esses KPIs de SEO, segmente-os por:
- Página: página de destino, post de blog, página de produto
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Palavra-chave: palavra-chave foco, palavra-chave de cauda longa
- Negócio: cliente, filial, região
- Auditoria: geografia, tecnologia, demografia, interesses, comportamento
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
