O que é um relatório de video marketing?
Um relatório de video marketing é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, YouTube Analytics, Vimeo, Facebook Video Ads) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, visualizações de vídeo, tempo de exibição, taxa de engagement), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho das campanhas de vídeo e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de video marketing são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de video marketing?
Um relatório de video marketing acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de video marketing
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto final do video marketing. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI de vídeo: por plataforma, usando atribuição para grandes orçamentos (≈100k/mês).
- Análise de retenção de audiência: taxas de retenção, tempo de exibição e engagement por conteúdo de vídeo
- Análise de coorte: engagement e retenção por coorte de espectadores (período de visualização, canal de aquisição)
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de video marketing
Relatórios de gerentes têm visões multiplataforma com detalhamentos para ver o desempenho por cliente, marca, região, membro da equipe, estágio do funil e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório multiplataforma: relatório geral de campanha, produto, cliente ou região em plataformas de vídeo
- Rastreamento de objetivos: comparar o desempenho atual com os objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de plataformas e táticas
- Pesquisa de conteúdo, audiência
Relatórios operacionais de video marketing
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de canal têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Video Ads: ritmo de orçamento, engagement, desempenho criativo, CPA
- Vídeo Social: métricas de postagens, crescimento de seguidores, tópicos/hashtags envolventes
- Email: taxas de abertura e conversão de emails com vídeo
- SEO: rankings de busca de vídeo, impressões, cliques, velocidade, erros, backlinks
Relatórios operacionais de video marketing são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de video marketing?
Para construir um relatório de video marketing, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou email.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer para seu relatório. Fontes comuns são YouTube Analytics e Facebook Video Ads para desempenho de vídeo, GA4 para análise web, CRM ou E-commerce para dados de vendas e email, e Instagram ou TikTok para Mídias Sociais.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer para seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatório de video marketing no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de desempenho de vídeo, ritmo de orçamento, funis e desempenho criativo.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Embora os templates sejam o ponto de partida. Torne-os específicos para seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões personalizadas, dados de contato de CRM, eventos de GA4 e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "receita".
Dependendo de sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de video marketing, como monitoramento de desempenho de vídeo, ritmo de orçamento, funis e desempenho criativo.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, Visualizações de Vídeo, Tempo de Exibição, Taxa de Engagement, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, nome da campanha, título do vídeo, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de video marketing verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de video marketing:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de video marketing via links, PDF, agende emails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de video marketing?
Relatórios de video marketing devem incluir uma mistura de métricas e KPIs de funil—visibilidade, engagement, conversão—, eficiência, eficácia, receita e custo para entender completamente o desempenho das campanhas de video marketing em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de funil de video marketing medem o processo de compra (da perspectiva do marketer), independentemente da plataforma:
- Métricas de visibilidade: visualizações de vídeo, alcance, seguidores, entregas de email
- Métricas de engagement: curtidas, comentários, compartilhamentos, reproduções de vídeo, tempo médio de exibição
- Métricas de conversão: conversões personalizadas, leads, compras, eventos chave
KPIs de eficiência comparam seus resultados de video marketing com o custo, incluindo:
- Visibilidade: CPM (Custo por Mil)
- Engagement: CPC (Custo por Clique)
- Conversão: CPA (Custo por Aquisição), CPP (Custo por Compra)
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de um estágio do funil para outro
- Visibilidade: Frequência
- Engagement: CTR, taxa de engagement
- Conversão: Taxa de conversão
KPIs de vendas e custos mostram o impacto final do seu desempenho de video marketing:
- Vendas: clientes, receita
- Custo: gasto com anúncios, OPEX, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, ROAS, CAC
- Eficácia: AOV, ACV
Para analisar esses KPIs de video marketing, segmente-os por:
- Plataforma: YouTube, Vimeo, Facebook Video Ads
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Campanha: estágio do funil, objetivo
- Negócio: cliente, filial, região
- Auditoria: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento, colocação
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
