O que é um relatório de busca paga?
Um relatório de busca paga é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Ads, Microsoft Advertising) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, CTR, CPC, conversões), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho das campanhas e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de busca paga são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de busca paga?
Um relatório de busca paga acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de busca paga
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto da busca paga no resultado final. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI: por campanha, usando modelos de atribuição para grandes orçamentos (≈100k/mês).
- Análise de custos: CAC, LTV, retorno de clientes adquiridos por busca paga
- Análise de coorte: retenção, expansão e LTV por coorte de clientes (período de inscrição, canal de aquisição)
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de busca paga
Relatórios de gerentes têm visões de campanha com detalhamentos para ver o desempenho por cliente, marca, região, membro da equipe e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de campanha: relatório geral de campanha, produto, cliente ou região
- Rastreamento de objetivos: comparar desempenho atual versus objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para estratégias de palavras-chave e lances
- Pesquisa de palavras-chave e audiência
Relatórios operacionais de busca paga
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de canal têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- PPC: ritmo de orçamento, engagement, desempenho criativo, CPA
- Desempenho de palavras-chave: impressões, cliques, CTR, pontuação de qualidade
- Desempenho de anúncios: teste de cópia de anúncios, extensões, experiência da página de destino
Relatórios operacionais de busca paga são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de busca paga?
Para construir um relatório de busca paga, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Google Ads e Microsoft Advertising para desempenho de PPC, GA4 para análise web e CRM ou E-commerce para dados de vendas.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de busca paga no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de PPC, ritmo de orçamento e desempenho criativo.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Embora os templates sejam o ponto de partida. Torne-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões personalizadas, dados de contato de CRM, eventos de GA4 e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "receita".
Dependendo da sua ferramenta de relatórios—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de busca paga, como monitoramento de PPC, ritmo de orçamento e desempenho criativo.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, Cliques, gasto, Sessões, ROAS, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, nome da campanha, imagem do anúncio, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de busca paga verdadeiramente white-label, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de busca paga:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de busca paga via links, PDF, e-mails agendados e controle de permissões.
KPIs para incluir em um relatório de busca paga?
Relatórios de busca paga devem incluir uma mistura de métricas e KPIs de funil—visibilidade, engagement, conversão—, eficiência, eficácia, receita e custo para entender completamente o desempenho das campanhas de busca paga em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de funil de busca paga medem o processo de compra (da perspectiva do marketer), independentemente do canal:
- Métricas de visibilidade: impressões, alcance
- Métricas de engagement: cliques, CTR, Sessões, tempo médio
- Métricas de conversão: conversões personalizadas, leads, compras, eventos-chave
KPIs de eficiência comparam seus resultados de busca paga com o custo, incluindo:
- Visibilidade: CPM (Custo por Mil)
- Engagement: CPC (Custo por Clique)
- Conversão: CPA (Custo por Aquisição), CPP (Custo por Compra)
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de um estágio do funil para outro
- Visibilidade: Frequência
- Engagement: CTR, taxa de engagement
- Conversão: Taxa de conversão
KPIs de vendas e custos mostram o impacto no resultado final do seu desempenho de busca paga:
- Vendas: clientes, receita
- Custo: gasto com anúncios, OPEX, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, ROAS, CAC
- Eficácia: AOV, ACV
Para analisar esses KPIs de busca paga, segmente-os por:
- Canal: Google Ads vs Microsoft Advertising
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Campanha: estágio do funil, objetivo
- Negócio: cliente, filial, região
- Audiencia: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento, colocação
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
