Modelos de relatórios de PPC grátis (2024)

O que é um relatório de PPC?

Um relatório de PPC é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Ads, Meta Ads, Microsoft Advertising) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, CTR, CPC, conversões), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho de campanhas e canais e criem apresentações para clientes e executivos. 

Relatórios de PPC são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de múltiplas fontes de dados.

O que incluir em um relatório de PPC?

Um relatório de PPC acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.

Relatórios de PPC para executivos

Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto final do PPC. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:

• Análise de ROI de PPC: por canal, usando modelos de atribuição para grandes orçamentos (≈100k/mês).
• Análise de economia unitária: CAC, LTV, payback, ARPU de clientes adquiridos por PPC
• Análise de coorte: retenção, expansão e LTV por coorte de clientes (período de inscrição, canal de aquisição)
• Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.

Relatórios de PPC para gerentes

Relatórios para gerentes têm visões de múltiplos canais com detalhes para ver o desempenho por cliente, marca, região, membro da equipe, estágio do funil e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:

• Relatório de múltiplos canais: relatório geral de campanha, produto, cliente ou região através de canais
• Rastreamento de objetivos: comparar o desempenho atual com os objetivos
• Auditorias para priorização e identificação de problemas 
• Análise competitiva para mapeamento de canais e táticas
• Pesquisa de palavras-chave e audiência

Relatórios operacionais de PPC

Relatórios operacionais para analistas e gerentes de canal têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:

• PPC: ritmo de orçamento, engagement, desempenho criativo, CPA
• Social: métricas de postagens, crescimento de seguidores, tópicos/hashtags envolventes
• Email: entrega, abertura, taxas de conversão
• SEO: classificações de palavras-chave/página, impressões, cliques, velocidade, erros, backlinks

Relatórios operacionais de PPC são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de múltiplas fontes.

Como construir um relatório de PPC?

Para construir um relatório de PPC, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou email. 

Aqui está o detalhamento: 

Conectar fontes de dados

Defina e conecte as fontes de dados para trazer para seu relatório. Fontes comuns são Google Ads e Meta Ads para desempenho de PPC, GA4 para análise web, CRM ou E-commerce para dados de vendas e email, e Instagram ou TikTok para Mídias Sociais.

Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer para seu relatório. 

Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:

• Como conectar dados de PPC ao Google Looker Studio
• Como conectar seus dados ao Google Sheets

Escolher um template

Escolha entre dezenas de templates de relatórios de PPC no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de PPC, ritmo de orçamento, funis e desempenho criativo. 

Aprenda a copiar templates do Looker Studio. 

Embora os templates sejam o ponto de partida. Torne-os específicos para seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões personalizadas, dados de contato de CRM, eventos de GA4 e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "receita".

Dependendo de sua ferramenta de relatórios—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de PPC, como monitoramento de PPC, ritmo de orçamento, funis e desempenho criativo. 

Selecionar métricas, dimensões e gráficos

Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos: 

1. Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
2. Escolha métricas (por exemplo, cliques, gastos, sessões, ROAS, etc.). 
3. Escolha desagregações para segmentar seus dados (por exemplo, por data, nome da campanha, imagem do anúncio, etc.)

Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios

• Campos calculados
• Gráficos
• Mistura de dados
• Agrupamento e etiquetagem

Design

Para tornar seus relatórios de PPC verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca. 

Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de PPC:

• Projetar relatórios no Looker Studio
• Melhores práticas no design de relatórios de PPC

Compartilhar

Compartilhe seus relatórios de PPC via links, PDF, agende emails e controle permissões.

KPIs para incluir em um relatório de PPC?

Relatórios de PPC devem incluir uma mistura de métricas e KPIs de funil—visibilidade, engagement, conversão—, eficiência, eficácia, receita e custo para entender completamente o desempenho das campanhas de PPC em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:

KPIs de funil de PPC medem o processo de compra (da perspectiva do marketer), independentemente do canal: 

• Métricas de visibilidade: impressões, alcance, seguidores, entregas de email
• Métricas de engagement: cliques, comentários, compartilhamentos, reproduções de vídeo, sessões, tempo médio
• Métricas de conversão: conversões personalizadas, leads, compras, eventos chave

KPIs de eficiência comparam seus resultados de PPC com o custo, incluindo:

• Visibilidade: CPM (Custo por Mil)
• Engagement: CPC (Custo por Clique)
• Conversão: CPA (Custo por Aquisição), CPP (Custo por Compra) 

KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de um estágio do funil para outro

• Visibilidade: Frequência
• Engagement: CTR, taxa de engagement
• Conversão: Taxa de conversão

KPIs de vendas e custos mostram o impacto final do seu desempenho de PPC:

• Vendas: clientes, receita
• Custo: gasto com anúncios, OPEX, folha de pagamento
• Eficiência: ROI, ROAS, CAC
• Eficácia: AOV, ACV

Para analisar esses KPIs de PPC, segmente-os por:

• Canal: pago, social, Facebook Ads vs Google Ads

• Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal

• Campanha: estágio do funil, objetivo

• Negócio: cliente, filial, região

• Público: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento, posicionamento

• Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave