O que é um relatório de YouTube?
Um relatório de YouTube é uma ferramenta que consolida dados de várias fontes (por exemplo, YouTube Analytics, Google Ads, Social Blade) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, visualizações, tempo de exibição, crescimento de assinantes), permitindo que criadores e agências monitorem o desempenho do canal e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de YouTube são geralmente construídos usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas da plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de YouTube?
Um relatório de YouTube acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios executivos de YouTube
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto final do YouTube. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de desempenho do canal: por vídeo, usando métricas como tempo de exibição, engagement e crescimento de assinantes.
- Análise de receita: ganhos do AdSense, patrocínios e vendas de mercadorias.
- Análise de coorte: retenção, engagement e crescimento por coorte de espectadores (período de assinatura, tipo de conteúdo)
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de YouTube
Relatórios de gerentes têm visualizações cruzadas de vídeos com detalhamentos para ver o desempenho por vídeo, playlist, região, membro da equipe e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório cruzado de vídeos: relatório geral do canal, vídeo ou região através de tipos de conteúdo
- Rastreamento de metas: comparar desempenho atual versus objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de canal e conteúdo
- Tópico, palavra-chave, conteúdo, audiência pesquisa
Relatórios operacionais de YouTube
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de canal têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Desempenho de vídeo: visualizações, tempo de exibição, engagement, CTR
- Métricas de assinantes: crescimento, churn, demografia
- Análise de conteúdo: vídeos de melhor desempenho, retenção de audiência, fontes de tráfego
- SEO: classificações de palavras-chave, impressões, cliques, tags de vídeo
Relatórios operacionais de YouTube são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de YouTube?
Para construir um relatório de YouTube, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são YouTube Analytics para desempenho de vídeo, Google Ads para desempenho de anúncios e Social Blade para análise competitiva.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de YouTube no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de desempenho de vídeo, análise de audiência e rastreamento de receita.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Enquanto os templates são o ponto de partida. Torne-os específicos para seu canal ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões personalizadas, dados de espectadores e todos os campos e métricas que você define como "engagement" e "receita".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de YouTube, como monitoramento de desempenho de vídeo, análise de audiência e rastreamento de receita.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1)modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, Visualizações, tempo de exibição, Assinantes, Receita, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, título do vídeo, fonte de tráfego, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de YouTube verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de YouTube:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de YouTube via links, PDF, e-mails agendados e controle de permissões.
KPIs para incluir em um relatório de YouTube?
Relatórios de YouTube devem incluir uma mistura de métricas e KPIs de funil—visibilidade, engagement, conversão—, eficiência, eficácia, receita e custo para entender completamente o desempenho do seu canal em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de funil de YouTube medem a jornada do espectador (da perspectiva do criador), independentemente do tipo de conteúdo:
- Métricas de visibilidade: impressões, alcance, assinantes, uploads de vídeo
- Métricas de engagement: visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos, tempo de exibição, duração média de visualização
- Métricas de conversão: crescimento de assinantes, ações-chave, eventos de receita
KPIs de eficiência comparam suas saídas do YouTube ao custo, incluindo:
- Visibilidade: CPM (Custo por Mil)
- Engagement: CPC (Custo por Clique)
- Conversão: CPA (Custo por Aquisição), CPP (Custo por Compra)
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de um estágio do funil para outro
- Visibilidade: Frequência
- Engagement: CTR, taxa de engagement
- Conversão: Taxa de conversão
KPIs de vendas e custos mostram o impacto final do seu desempenho no YouTube:
- Vendas: receita, patrocínios
- Custo: gasto com anúncios, custos de produção
- Eficiência: ROI, ROAS, CAC
- Eficácia: AOV, ACV
Para analisar esses KPIs de YouTube, segmente-os por:
- Canal: orgânico, pago, YouTube Ads vs outras plataformas
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Campanha: tipo de conteúdo, objetivo
- Negócio: cliente, filial, região
- Público: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento, colocação
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
