O que é um relatório de performance de palavras-chave?
Um relatório de performance de palavras-chave é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs) para rastrear e exibir indicadores-chave de performance (KPIs) (por exemplo, classificações de palavras-chave, volume de busca, taxa de cliques), permitindo que equipes e agências monitorem a performance de palavras-chave e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de performance de palavras-chave são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets, ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de múltiplas fontes de dados.
O que incluir em um relatório de performance de palavras-chave?
Um relatório de performance de palavras-chave acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios de performance de palavras-chave para executivos
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto das estratégias de palavras-chave nos objetivos de negócios. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI de palavras-chave: por canal, usando atribuição para grandes orçamentos.
- Análise de tráfego: crescimento do tráfego orgânico de palavras-chave alvo
- Análise de coorte: performance de palavras-chave por coorte (período de tempo, tipo de conteúdo)
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes de palavras-chave
Relatórios de gerentes têm visões de canal cruzado com detalhamentos para ver a performance por palavra-chave, região, membro da equipe e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de canal cruzado: performance geral de palavras-chave através de motores de busca
- Rastreamento de objetivos: comparar a performance atual de palavras-chave vs objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de palavras-chave e táticas
- Pesquisa de tópico, palavra-chave, conteúdo, audiência
Relatórios operacionais de performance de palavras-chave
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de SEO têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- SEO: classificações de palavras-chave, impressões, cliques, velocidade da página, erros, backlinks
- Conteúdo: métricas de performance para conteúdo direcionado a palavras-chave
- SEO técnico: saúde do site, erros de rastreamento, problemas de indexação
Relatórios operacionais de performance de palavras-chave são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de múltiplas fontes.
Como construir um relatório de performance de palavras-chave?
Para construir um relatório de performance de palavras-chave, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Google Search Console para dados de palavras-chave, SEMrush ou Ahrefs para análise competitiva, e Google Analytics para dados de tráfego.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de performance de palavras-chave no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como rastreamento de palavras-chave, análise competitiva e performance de conteúdo.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Enquanto os templates são o ponto de partida. Torne-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões de palavras-chave personalizadas, dados de busca e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "receita".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de performance de palavras-chave, como rastreamento de palavras-chave, análise competitiva e performance de conteúdo.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, impressões, cliques, CTR, classificações de palavras-chave, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, palavra-chave, página, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de performance de palavras-chave verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de performance de palavras-chave:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de performance de palavras-chave via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs a incluir em um relatório de performance de palavras-chave?
Relatórios de performance de palavras-chave devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement, conversão, eficiência, efetividade e custo e KPIs para entender completamente a performance das estratégias de palavras-chave em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de performance de palavras-chave medem a efetividade das estratégias de palavras-chave através de canais:
- Métricas de visibilidade: impressões, volume de busca, classificações de palavras-chave
- Métricas de engagement: cliques, CTR, posição média
- Métricas de conversão: conversões do tráfego de palavras-chave, conclusões de objetivos
KPIs de eficiência comparam seus resultados de palavras-chave com o custo, incluindo:
- Visibilidade: custo por impressão
- Engagement: custo por clique
- Conversão: custo por conversão
KPIs de efetividade comparam a entrada com a saída de uma etapa para outra
- Visibilidade: participação de busca
- Engagement: CTR, taxa de engagement
- Conversão: taxa de conversão
KPIs de vendas e custo mostram o impacto final da sua performance de palavras-chave:
- Vendas: receita do tráfego de palavras-chave
- Custo: gastos com SEO, OPEX, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, custo por aquisição
- Efetividade: valor médio do pedido
Para analisar esses KPIs de performance de palavras-chave, segmente-os por:
- Canal: orgânico, pago, motor de busca
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Campanha: grupo de palavras-chave, objetivo
- Negócio: cliente, filial, região
- Audiencia: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
