O que é um relatório de análise SERP?
Um relatório de análise SERP é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, taxa de cliques), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho nos motores de busca e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de análise SERP são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de análise SERP?
Um relatório de análise SERP acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios de análise SERP para executivos
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto da visibilidade nos motores de busca nos objetivos de negócios. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI de SEO: por palavra-chave, usando atribuição para grandes orçamentos.
- Análise de tráfego: crescimento do tráfego orgânico, taxa de rejeição, duração da sessão
- Análise de coorte: comportamento e engagement do usuário por coorte de consulta de busca
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios de gerentes SERP
Relatórios de gerentes têm visões de canal cruzado com detalhamentos para ver o desempenho por palavra-chave, região, membro da equipe e campanha. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de desempenho de palavras-chave: relatório geral de palavras-chave, página ou região em motores de busca
- Rastreamento de objetivos: comparar o desempenho atual com os objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de palavras-chave e táticas
- Pesquisa de tópico, palavra-chave, conteúdo, audiência
Relatórios de Análise SERP Operacionais
Relatórios operacionais para analistas e gerentes de SEO têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Classificações de palavras-chave: rastreamento de posição, visibilidade, recursos SERP
- Análise de backlinks: novos e perdidos backlinks, autoridade de domínio
- SEO técnico: velocidade do site, erros de rastreamento, usabilidade móvel
- Desempenho de conteúdo: visualizações de página, métricas de engagement, taxa de rejeição
Relatórios de análise SERP operacionais são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de análise SERP?
Para construir um relatório de análise SERP, conecte suas fontes de dados, escolha um modelo no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Google Search Console para desempenho de busca, Ahrefs ou SEMrush para dados de palavras-chave e backlinks, e Google Analytics para análise web.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um modelo
Escolha entre dezenas de modelos de relatórios de análise SERP no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como rastreamento de palavras-chave, análise de backlinks e monitoramento de SEO técnico.
Aprenda a copiar modelos do Looker Studio.
Embora os modelos sejam o ponto de partida. Torne-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente conversões personalizadas, dados de contato de CRM, eventos de GA4 e todos os campos e métricas que você define como "conversões" e "receita".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de modelos criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de relatórios de análise SERP, como rastreamento de palavras-chave, análise de backlinks e monitoramento de SEO técnico.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu modelo de relatório esteja baixado, você pode 1)modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, CTR, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, palavra-chave, página, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de análise SERP verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para refletir sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de análise SERP:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de análise SERP via links, PDF, agende e-mails e controle permissões.
KPIs para incluir em um relatório de análise SERP?
Relatórios de análise SERP devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement, conversão, eficiência, eficácia e custo e KPIs para entender completamente o desempenho dos esforços nos motores de busca em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de visibilidade medem a presença nos motores de busca:
- Métricas de visibilidade: impressões, posição média, recursos SERP
- Métricas de engagement: cliques, CTR, taxa de rejeição, duração da sessão
- Métricas de conversão: conclusões de objetivos, leads, eventos-chave
KPIs de eficiência comparam seus resultados de busca com o custo, incluindo:
- Visibilidade: custo por impressão
- Engagement: custo por clique
- Conversão: custo por aquisição
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de uma etapa para outra
- Visibilidade: frequência
- Engagement: CTR, taxa de engagement
- Conversão: taxa de conversão
KPIs de vendas e custo mostram o impacto final do seu desempenho de busca:
- Vendas: clientes, receita
- Custo: gastos com SEO, OPEX, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, ROAS, CAC
- Eficácia: AOV, ACV
Para analisar esses KPIs de SERP, segmente-os por:
- Canal: orgânico, pago, Google vs Bing
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Campanha: estágio do funil, objetivo
- Negócio: cliente, filial, região
- Auditoria: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento, localização
- Conteúdo: criativos, formato, tópico, palavra-chave
