Ejemplo de informe de Frecuencia para agencias y equipos de marketing

Un informe de frecuencia debe incluir métricas categorizadas por visibilidad, compromiso y conversión. Los datos deben estar segmentados por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Para la visibilidad, los ejemplos pueden ser impresiones y alcance, el compromiso puede incluir me gusta, comentarios y compartidos, mientras que las conversiones pueden medirse por tasas de clics y tasas de conversión.

Para analizar los datos de frecuencia, podemos incluir las siguientes métricas: 1) Visibilidad: número de impresiones, alcance y distribución de frecuencia. 2) Compromiso: tasa de clics, me gusta, comentarios y compartidos por impresión. 3) Conversión: tasa de conversión, costo por adquisición y retorno de la inversión publicitaria. Añadiendo contexto, podemos comparar estas métricas con campañas anteriores, rangos de fechas específicos, objetivos establecidos, tasas de la industria y puntos de referencia. Segmentando los datos por campaña, canal (por ejemplo, plataformas de redes sociales), demografía de la audiencia, tipo de contenido, objetivo de la campaña y fecha de cada campaña. Por ejemplo, podemos analizar la distribución de frecuencia para una campaña específica de Facebook dirigida a adultos jóvenes en abril, comparándola con el promedio de la industria para campañas similares.

Para construir un tablero de frecuencia, 1) conecta tus datos y cuentas como Google Analytics, Facebook Ads o Mailchimp. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, por ejemplo, impresiones, alcance y frecuencia. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha para entender la frecuencia del compromiso del usuario. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como filtrar por rango de fechas o campañas específicas. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un fácil acceso y revisión.

Un panel de frecuencia es una herramienta de representación visual que rastrea, analiza y muestra indicadores clave de rendimiento, métricas y puntos de datos clave para monitorear la salud de un negocio, departamento o proceso específico. Es significativo para las empresas ya que proporciona una visión general rápida del rendimiento empresarial y ayuda a tomar decisiones informadas. Las herramientas comúnmente utilizadas para crear dicho panel incluyen Looker Studio, Tableau y Power BI, y los elementos clave que generalmente se incluyen son gráficos de datos, tablas y métricas. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite a las empresas responder rápidamente a cualquier cambio en las métricas. Para aprender cómo crear un panel de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.