O que é um relatório de acompanhamento de palavras-chave?
Um relatório de acompanhamento de palavras-chave é um documento que consolida dados de várias fontes (por exemplo, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs) para rastrear e exibir indicadores-chave de desempenho (KPIs) (por exemplo, classificações de palavras-chave, volume de busca, taxa de cliques), permitindo que equipes e agências monitorem o desempenho de SEO e criem apresentações para clientes e executivos.
Relatórios de acompanhamento de palavras-chave são geralmente criados usando ferramentas flexíveis como Google Looker Studio, Power BI, Google Sheets ou soluções específicas de plataforma para permitir alta personalização e integração de várias fontes de dados.
O que incluir em um relatório de acompanhamento de palavras-chave?
Um relatório de acompanhamento de palavras-chave acionável equilibra contexto e especificidade com base no público (executivos, gerentes e analistas) e seus casos de uso.
Relatórios de acompanhamento de palavras-chave para executivos
Relatórios executivos para CMOs, CEOs e clientes mostram o impacto final do SEO. Revisados semanalmente, mensalmente ou trimestralmente, eles incluem:
- Análise de ROI de SEO: por palavra-chave, usando atribuição para grandes orçamentos.
- Análise de tráfego: crescimento e tendências de tráfego orgânico a partir do desempenho de palavras-chave
- Análise de coorte: desempenho de palavras-chave por período de tempo ou tipo de conteúdo
- Adicionar texto para contexto adicional para traduzir métricas para públicos não técnicos. Apresentar em apresentações de slides e relatórios simplificados do Looker Studio.
Relatórios para gerentes de SEO
Relatórios para gerentes têm visões de canal cruzado com detalhamentos para ver o desempenho por palavra-chave, região, membro da equipe e tipo de conteúdo. Eles ajudam a alinhar equipes, definir táticas e incluem:
- Relatório de desempenho de palavras-chave: classificações gerais de palavras-chave e tráfego em motores de busca
- Rastreamento de objetivos: comparar o desempenho atual de palavras-chave com os objetivos
- Auditorias para priorização e identificação de problemas
- Análise competitiva para mapeamento de palavras-chave e conteúdo
- Pesquisa de tópico, palavra-chave, conteúdo, audiência
Relatórios operacionais de acompanhamento de palavras-chave
Relatórios operacionais para analistas e especialistas em SEO têm KPIs granulares e personalizáveis para resolver problemas técnicos. Monitorados por hora, diariamente ou semanalmente, eles cobrem:
- Classificações de palavras-chave: mudanças de posição, volume de busca, competição
- Desempenho de conteúdo: visualizações de página, taxa de rejeição, tempo na página
- SEO técnico: velocidade do site, erros de rastreamento, usabilidade móvel
- Análise de backlinks: novos e perdidos backlinks, autoridade de domínio
Relatórios operacionais de acompanhamento de palavras-chave são altamente personalizados, construídos em ferramentas flexíveis como Google Sheets ou Looker Studio para permitir limpeza de dados, mistura, anotações e integração de várias fontes.
Como construir um relatório de acompanhamento de palavras-chave?
Para construir um relatório de acompanhamento de palavras-chave, conecte suas fontes de dados, escolha um template no Looker Studio ou Sheets, construa suas consultas selecionando métricas e dimensões, escolha gráficos para visualizar seus dados, personalize o relatório, projete e compartilhe via link, PDF ou e-mail.
Aqui está o detalhamento:
Conectar fontes de dados
Defina e conecte as fontes de dados para trazer ao seu relatório. Fontes comuns são Google Search Console para desempenho de palavras-chave, SEMrush ou Ahrefs para análise competitiva, e Google Analytics para dados de tráfego.
Para conectar suas fontes de dados, vá para portermetrics.com, escolha as fontes de dados para trazer ao seu relatório.
Você pode seguir estes tutoriais sobre como conectar seus dados:
Escolher um template
Escolha entre dezenas de templates de relatórios de acompanhamento de palavras-chave no Google Sheets ou Looker Studio, projetados para casos de uso como monitoramento de palavras-chave, análise de tráfego e pesquisa competitiva.
Aprenda a copiar templates do Looker Studio.
Enquanto os templates são o ponto de partida. Torne-os específicos para o seu negócio ou agência. Mapeie suas métricas específicas, especialmente grupos de palavras-chave personalizadas, dados de volume de busca e todos os campos e métricas que você define como "classificações" e "tráfego".
Dependendo da sua ferramenta de relatório—Google Sheets ou Google Looker Studio, escolha qualquer um dos dezenas de templates criados por nossa equipe e clientes para resolver seus casos de uso de acompanhamento de palavras-chave, como monitoramento de palavras-chave, análise de tráfego e pesquisa competitiva.
Selecionar métricas, dimensões e gráficos
Uma vez que seu template de relatório esteja baixado, você pode 1) modificá-lo ou 2) criar uma página em branco para construí-lo do zero. Seja qual for o caso, configurar uma consulta sempre segue estes passos:
- Selecione a fonte de dados e a conta conectada a ela
- Escolha métricas (por exemplo, classificações de palavras-chave, volume de busca, CTR, etc.).
- Escolha detalhamentos para segmentar seus dados (por exemplo, por data, palavra-chave, página, etc.)
Você pode seguir estes tutoriais sobre como adicionar dados aos seus relatórios
Design
Para tornar seus relatórios de acompanhamento de palavras-chave verdadeiramente de marca branca, você pode adicionar logotipos, cores, fontes e estilos para espelhar sua marca.
Siga estes tutoriais para projetar seus relatórios de acompanhamento de palavras-chave:
Compartilhar
Compartilhe seus relatórios de acompanhamento de palavras-chave via links, PDF, e-mails agendados e controle de permissões.
KPIs para incluir em um relatório de acompanhamento de palavras-chave?
Relatórios de acompanhamento de palavras-chave devem incluir uma mistura de métricas de visibilidade, engagement, conversão, eficiência, eficácia e custo e KPIs para entender completamente o desempenho dos esforços de SEO em relação aos objetivos de negócios. Eles incluem:
KPIs de desempenho de palavras-chave medem a visibilidade e impacto das palavras-chave:
- Métricas de visibilidade: classificações de palavras-chave, volume de busca, impressões
- Métricas de engagement: cliques, CTR, posição média
- Métricas de conversão: conversões orgânicas, conclusões de objetivos
KPIs de eficiência comparam seus resultados de SEO com o custo, incluindo:
- Visibilidade: custo por impressão
- Engagement: custo por clique
- Conversão: custo por aquisição
KPIs de eficácia comparam a entrada com a saída de uma etapa para outra
- Visibilidade: frequência de aparição de palavras-chave
- Engagement: CTR, taxa de engagement
- Conversão: taxa de conversão
KPIs de vendas e custo mostram o impacto final do seu desempenho de SEO:
- Vendas: receita orgânica
- Custo: gastos com SEO, OPEX, folha de pagamento
- Eficiência: ROI, custo por classificação
- Eficácia: valor médio do pedido
Para analisar esses KPIs de acompanhamento de palavras-chave, segmente-os por:
- Canal: orgânico, pago, motor de busca
- Tempo: Por hora, diário, semanal, mensal
- Palavra-chave: grupo, intenção, competição
- Negócio: cliente, filial, região
- Audiencia: geo, tecnologia, demografia, interesses, comportamento
- Conteúdo: página, formato, tópico, palavra-chave
