Plantilla de reporte e informe de Gasto en publicidad de marketing

Un informe de costos/gastos publicitarios debe incluir un desglose de métricas por visibilidad (por ejemplo, impresiones, alcance), participación (por ejemplo, clics, me gusta) y métricas de conversión (por ejemplo, conversiones, ingresos). Los datos deben estar segmentados por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, el informe debe proporcionar el costo y el número de conversiones para cada campaña individual, el costo por clic para diferentes canales y la tasa de participación para varios segmentos de audiencia.

Para analizar los datos de costo/gasto en publicidad, sigue estos pasos: 1) Elige métricas: Desglózalas por visibilidad (impresiones, alcance), compromiso (clics, me gusta, compartidos) y conversión (conversiones, ROI). 2) Agrega contexto: Compara los costos para determinar si están dentro del presupuesto establecido. Analiza los datos en rangos de fechas específicos o campañas para identificar tendencias y patrones. Compara con las tasas de la industria o el rendimiento de los competidores para evaluar la efectividad. 3) Segmenta los datos: Analiza los datos por campaña (por ejemplo, Venta de Verano, Promoción de Vacaciones), canal (por ejemplo, Facebook, Google Ads), audiencia (por ejemplo, edad, ubicación), contenido (por ejemplo, video, imagen), objetivo (por ejemplo, reconocimiento de marca, generación de leads) y fecha. Por ejemplo, compara el gasto en publicidad y las tasas de conversión de diferentes campañas de Facebook durante un mes para identificar el enfoque más rentable. Mantén el análisis conciso, enfocándote únicamente en los elementos clave para la toma de decisiones.

Para construir un tablero de gastos publicitarios, 1) conecta tus datos y cuentas de plataformas como Google Ads o Facebook Ads. 2) Selecciona métricas como costo por clic, impresiones y tasa de conversión para monitorear el rendimiento. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha para un análisis detallado. 4) Agrega filtros o botones para métricas como rango de fechas o tipo de campaña para hacer tu informe interactivo. 5) Comparte tu tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un fácil acceso.

Un panel de gastos publicitarios es una representación visual de los datos de gasto en publicidad que ayuda a las empresas a rastrear su presupuesto de marketing, medir el rendimiento de las campañas y optimizar el gasto publicitario. Es significativo para las empresas ya que ayuda a tomar decisiones informadas, mejorar el ROI e identificar estrategias de marketing rentables. Herramientas como Looker Studio se utilizan comúnmente para crear estos paneles, que generalmente incluyen elementos clave como el gasto total en publicidad, costo por clic, costo por adquisición y retorno de la inversión publicitaria. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite ajustes e mejoras inmediatas. Para una guía detallada sobre cómo crear un panel de marketing usando Looker Studio, visita nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.

Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos: Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe. Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla. Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”. Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea. Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.