Plantilla de reporte e informe de DTC

Un informe DTC debería incluir métricas de visibilidad como impresiones, alcance y tasas de clics, métricas de compromiso como “me gusta”, comentarios, compartidos y tiempo dedicado por sesión, y métricas de conversión incluyendo la tasa de conversión, costo por conversión y retorno de la inversión en publicidad. El informe debería segmentar los datos por campaña (por ejemplo, venta de Black Friday), canal (por ejemplo, plataformas de redes sociales), audiencia (por ejemplo, grupos de edad), contenido (por ejemplo, anuncios en video), objetivo (por ejemplo, generación de leads) y fecha (por ejemplo, rendimiento mensual). Por ejemplo, el informe puede destacar que la campaña de Black Friday en Instagram tuvo una tasa de impresión y una tasa de conversión más altas en comparación con la campaña en Facebook.

Para analizar los datos de DTC, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad (como impresiones y alcance), de compromiso (como clics y tiempo de permanencia en la página) y de conversión (como ventas y registros). 2) Añade contexto comparando los costos, el rango de fechas, los objetivos, las tasas y los puntos de referencia para esto. Por ejemplo, puedes comparar las tasas de conversión de esta semana con las de la semana pasada. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de correo electrónico, canales de redes sociales, audiencias de diferentes edades, contenido de video o texto, objetivos de ventas o de marca, y fechas específicas.

Para construir un tablero DTC, 1) conecte sus datos y cuentas de varias fuentes como Google Analytics, Facebook ANS o Shopify. 2) Seleccione las métricas para monitorear el rendimiento, como las ventas, las tasas de conversión o los costos de adquisición de clientes. 3) segmento o desglose datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puede segmentar datos mediante una campaña de marketing específica o un producto en particular. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, lo que permite a los usuarios ver conjuntos de datos específicos. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces a las partes interesadas relevantes.

Para construir un panel de control DTC, 1) conecta tus datos y cuentas, por ejemplo, Google Analytics o Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como las conversiones o el retorno de la inversión. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de correo electrónico o anuncios de Facebook. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose de producto. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar correos electrónicos semanales con el informe a tu equipo.