Plantilla de Embudo de Marketing para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de embudo de marketing debería incluir un desglose de métricas por visibilidad (por ejemplo, impresiones, alcance), compromiso (por ejemplo, clics, compartidos) y métricas de conversión (por ejemplo, leads, ventas). Debería segmentar los datos por campaña (por ejemplo, venta de verano), canal (por ejemplo, redes sociales), audiencia (por ejemplo, grupo de edad), contenido (por ejemplo, entrada de blog), objetivo (por ejemplo, conciencia de marca) y fecha (por ejemplo, mensual). Por ejemplo, un informe podría mostrar el número de impresiones, clics y conversiones para una campaña específica en redes sociales dirigida a un grupo de audiencia particular, vinculada a una pieza de contenido específica, con el objetivo de generar conciencia de marca durante un período de tiempo específico.

Para analizar los datos del embudo de marketing, 1) elige tus métricas y desglósalas por visibilidad (por ejemplo, impresiones, alcance), compromiso (por ejemplo, clics, interacciones) y métricas de conversión (por ejemplo, ventas, registros). 2) Añade contexto comparando vs coste, rango de fechas, objetivos, tasas, referencias para esto (por ejemplo, coste por clic, tasa de conversión). 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo, fecha (por ejemplo, campaña de Navidad, canal de Facebook, audiencia de 18-24 años, contenido de video, objetivo de aumentar las ventas, fecha de diciembre).

Para crear un tablero de embudo de marketing, 1) conecte sus datos y cuentas como Google Analytics, Facebook ANS o CRM Tools. 2) Seleccione las métricas para monitorear el rendimiento, por ejemplo, tasas de clics, tasas de conversión o costos de adquisición de clientes. 3) segmento o desglose datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, es posible que desee comparar el desempeño de una campaña de correo electrónico versus una campaña de redes sociales. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, como un filtro de rango de fecha o un filtro de categoría de producto. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces a las partes interesadas relevantes.

Para construir un panel de embudo de marketing, 1) conecta tus datos y cuentas, por ejemplo, Google Analytics o Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como las tasas de conversión o el tráfico del sitio web. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes ver cuántas ventas se generaron a través de una campaña de correo electrónico específica. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose por producto. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar un correo electrónico semanal con el informe a tu equipo.