Plantilla de reporte e informe de KPIs de Marketing

Un informe de KPIs de Marketing debe incluir métricas como métricas de Conversión como Tasa de Conversión, Costo por Conversión, Tasa de Lead a Cliente; métricas de Engagement como CTR (Click-through rate), Likes, Shares; y métricas de Visibilidad como Impresiones, Alcance, Vistas de Página. Luego, segmenta y filtra estos datos por dimensiones como presupuesto de campaña, duración de la campaña, público objetivo de la campaña; demografía de la audiencia, ubicación de la audiencia, intereses de la audiencia; por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer tus informes interactivos, usa colores y logotipos personalizados para hacerlos de marca blanca, y compártelos vía enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.

Para analizar los datos de KPIs de Marketing para un informe de monitoreo de rendimiento de Google Ads, sigue estos pasos: 1) Elige métricas como ingresos (ventas totales generadas), costo (gasto en anuncios) y métricas de embudo como visibilidad (impresiones, clics), engagement (tasas de clics) y conversión (tasas de conversión, costo por conversión). 2) Agrega contexto comparando estas métricas a lo largo del tiempo, contra objetivos establecidos o métricas de eficiencia como costo por clic (CPC) y retorno sobre el gasto en anuncios (ROAS). Por ejemplo, analiza cómo han mejorado las tasas de conversión en el último trimestre en comparación con el anterior y evalúa si el ROAS cumple con el objetivo. 3) Segmenta tus datos por canal (por ejemplo, búsqueda vs display), campaña (por ejemplo, promociones estacionales), producto (por ejemplo, líneas de productos específicas) y tiempo (por ejemplo, mensual o trimestral). Por ejemplo, evalúa el rendimiento de una campaña de búsqueda que promueve una nueva línea de productos de julio a septiembre, enfocándote en cómo se desempeñó en diferentes demografías y dispositivos.

Para construir un dashboard de KPIs de Marketing, comienza conectando tus fuentes de datos de marketing como Google Ads a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Elige métricas clave como Conversion Rate, Cost Per Conversion, Lead-to-Customer Rate, CTR, Likes, Shares, Impressions, Reach y Page Views para mapear tu embudo de marketing de manera integral. Segmenta tus datos por canal, campaña, audiencia, producto u objetivo, utilizando dimensiones como presupuesto de campaña, duración, audiencia objetivo, demografía de la audiencia, ubicación e intereses. Esta combinación de métricas y segmentación ayudará a identificar tendencias y oportunidades de optimización. Comparte tu dashboard vía PDF, correos electrónicos programados o enlaces para un fácil acceso.

Un dashboard de KPIs de Marketing es una herramienta visual que rastrea y muestra indicadores clave de rendimiento relacionados con los esfuerzos de marketing. Integra datos de varias fuentes como Google Ads y presenta métricas como Tasa de Conversión, Costo por Conversión, CTR e Impresiones. Al segmentar los datos por factores como campaña, audiencia y tiempo, ayuda a identificar tendencias y oportunidades de optimización. El dashboard se puede compartir a través de PDF, correo electrónico o enlaces para un acceso fácil.