Plantilla de Marketing digital para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de marketing digital debe incluir métricas que se desglosen por visibilidad, compromiso y conversión. Debería segmentar los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, las métricas de visibilidad pueden incluir impresiones y alcance, las métricas de compromiso pueden incluir tasas de clics y tiempo pasado en el sitio, y las métricas de conversión pueden incluir tasas de conversión e ingresos generados. Este desglose y segmentación permite un análisis integral del rendimiento de diferentes esfuerzos de marketing digital.

Para analizar los datos de marketing digital, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad (como impresiones y alcance), de compromiso (como clics y tiempo de permanencia en la página) y de conversión (como ventas y registros). 2) Añade contexto comparando costos, rango de fechas, objetivos, tasas y referencias para esto, por ejemplo, el costo por clic frente a la tasa de conversión. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes comparar la tasa de conversión de una campaña de correo electrónico frente a una campaña de redes sociales.

Para construir un tablero de marketing digital, 1) conecte sus datos y cuentas como Google Analytics, Facebook Ads o MailChimp. 2) Seleccione las métricas para monitorear el rendimiento, como las tasas de clics, las tasas de conversión o las tasas de rebote. 3) segmento o desglose datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puede segmentar datos mediante campañas de redes sociales, campañas de marketing por correo electrónico o campañas de SEO. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, como el rango de filtrado por fecha o mediante campañas específicas. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces a las partes interesadas relevantes.

Para construir un panel de marketing digital, 1) conecta tus datos y cuentas, como Google Analytics y Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como las tasas de clics y conversiones. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes ver cómo se desempeña una campaña de correo electrónico específica con un segmento de audiencia determinado. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose por producto. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar un correo electrónico semanal con el informe a tu equipo.