Plantilla de Generación de demanda para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de generación de demanda debe incluir métricas de visibilidad como impresiones y alcance, métricas de compromiso como la tasa de clics y el tiempo en la página, y métricas de conversión incluyendo la generación de leads y las conversiones de ventas. Los datos deben segmentarse por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, un informe podría mostrar cómo una campaña de redes sociales dirigida a una audiencia específica resultó en una alta tasa de conversión en comparación con una campaña de anuncios en pantalla.

Para analizar los datos de generación de demanda, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad (como impresiones y alcance), compromiso (como clics y tiempo de permanencia en la página) y conversión (como ventas y registros). 2) Añade contexto comparando los costos, el rango de fechas, los objetivos, las tasas y los puntos de referencia para esto. Por ejemplo, puedes comparar las tasas de conversión de este mes con las del mes pasado. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de correo electrónico, canales de redes sociales, audiencias de diferentes edades, contenido de video, objetivos de ventas y fechas específicas.

Para construir un tablero de generación de demanda, 1) conecte sus datos y cuentas como Google Analytics, CRM y plataformas de redes sociales. 2) Seleccione métricas para monitorear el rendimiento como el volumen de plomo, las tasas de conversión y los costos de adquisición de clientes. 3) segmento o desglose los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha para comprender áreas de rendimiento específicas. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, por ejemplo, un filtro para ver los datos en períodos de tiempo específicos. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para facilitar el acceso y revisión.

Para construir un panel de generación de demanda, 1) conecta tus datos y cuentas, como Google Analytics o Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como las conversiones o el tráfico del sitio web. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes ver cuántas ventas generó una campaña específica en Instagram. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose por producto. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes enviar un informe semanal a tu equipo por correo electrónico.