Plantilla de Inbound marketing para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de marketing de atracción debe incluir métricas de visibilidad como el tráfico del sitio web, métricas de compromiso como la tasa de rebote y el tiempo en la página, y métricas de conversión como la generación de leads y las ventas. Los datos deben segmentarse por campaña (por ejemplo, PPC, correo electrónico), canal (por ejemplo, redes sociales, búsqueda orgánica), audiencia (por ejemplo, edad, ubicación), contenido (por ejemplo, publicación de blog, video), objetivo (por ejemplo, conciencia de marca, generación de leads) y fecha. Por ejemplo, un informe podría mostrar el número de leads generados a partir de una campaña de correo electrónico específica dirigida a un segmento de audiencia particular.

Para analizar los datos de Inbound Marketing, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad (como vistas de página), de compromiso (como interacciones) y de conversión (como ventas). 2) Añade contexto comparando costos, rango de fechas, objetivos, tasas y referencias, por ejemplo, comparar las tasas de conversión de este mes con las del mes pasado. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha, por ejemplo, analizar cómo diferentes canales contribuyen a las ventas.

Para construir un tablero de marketing entrante, 1) conecte sus datos y cuentas como Google Analytics, Social Media Platforms y CRM Software. 2) Seleccione métricas como el tráfico del sitio web, la generación de leads, las tasas de conversión y los costos de adquisición de clientes. 3) Datos de segmento por campaña, canal (SEO, correo electrónico, redes sociales), demografía de la audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. 4) Agregue filtros o botones para la manipulación de datos en tiempo real e interactividad. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para facilitar el acceso y revisión.

Para construir un panel de Inbound Marketing: 1) Conecta tus datos y cuentas, por ejemplo, Google Analytics y CRM. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como visitas a la página, leads generados, etc. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de correo electrónico o redes sociales. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como filtros de fecha o botones de desplazamiento. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar correos electrónicos semanales con el informe a tu equipo.