Plantilla de Seguimiento de objetivos de medios pagados para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de objetivos de marketing debería incluir un desglose de métricas por visibilidad, compromiso y métricas de conversión. Los datos deben estar segmentados por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, el informe puede incluir métricas como visitas al sitio web, “me gusta”/compartidos en redes sociales y suscripciones por correo electrónico, segmentados por campañas, canales o audiencias específicas. Esta segmentación integral y desglose de métricas ayuda a analizar la efectividad de diferentes esfuerzos de marketing e identificar áreas de mejora.

Para analizar los datos de seguimiento de los objetivos de los medios pagados, 1) elija sus métricas y desgloselas por visibilidad (por ejemplo, impresiones, alcance), compromiso (por ejemplo, clics, interacciones) y métricas de conversión (por ejemplo, ventas, registros). 2) Agregue contexto comparando costos, rango de fechas, objetivos, tasas, referencias para esto. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo, fecha. Por ejemplo, puede comparar la eficacia de una campaña de Facebook frente a una de Google AdWords, o cómo diferentes audiencias responden a diferentes contenidos.

Para crear un tablero de seguimiento de objetivos de medios pagados, 1) Conecte sus datos y cuentas como anuncios de Google, anuncios de Facebook y anuncios de LinkedIn. 2) Seleccione las métricas para monitorear el rendimiento, como las tasas de clics, el costo por clic y las tasas de conversión. 3) segmento o desglose datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha para comprender el rendimiento de cada elemento. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, por ejemplo, un filtro para ver los datos durante un período de tiempo específico. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces a las partes interesadas relevantes.

Para construir un panel de seguimiento de objetivos de medios pagados: 1) Conecta tus datos y cuentas, como Google Ads o Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como CTR o CPA. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de publicidad en Instagram o productos específicos. 4) Añade filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose por canal. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar correos electrónicos semanales con el informe a tu equipo.