Plantilla de Seguimiento y ritmo del presupuesto de campaña de marketing para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de presupuesto de una campaña de marketing debe incluir un desglose de métricas por visibilidad, compromiso y métricas de conversión, segmentando los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, debería proporcionar métricas de visibilidad como impresiones y alcance, métricas de compromiso como clics e interacciones, y métricas de conversión como leads generados y ventas. También debería analizar el rendimiento por diferentes canales, audiencias objetivo, piezas de contenido específicas utilizadas, objetivos de la campaña y fechas en las que la campaña estuvo activa.

Para analizar los datos del presupuesto de la campaña de marketing, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad, compromiso y conversión. Por ejemplo, las impresiones, los clics y las ventas. 2) Añade contexto comparando el costo, el rango de fechas, los objetivos, las tasas y los puntos de referencia para esto. Por ejemplo, comparar el costo por clic de esta campaña con la tasa promedio de la industria. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, analizar el rendimiento de la campaña en Facebook frente a Google Ads.

Para construir un tablero de presupuesto de campaña de marketing, 1) conecte sus datos y cuentas como Google Analytics, Social Media Platforms y CRM. 2) Seleccione las métricas para monitorear el rendimiento como el costo por clic, la tasa de conversión y el retorno del gasto en anuncios. 3) segmento o desglose datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puede comparar el rendimiento de una campaña publicitaria de Facebook para un producto específico contra una campaña de Google Adwords para el mismo producto. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, como un filtro de rango de fecha o un botón para cambiar entre diferentes campañas. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces a las partes interesadas relevantes.

Para construir un panel de control del presupuesto de la campaña de marketing: 1) Conecta tus datos y cuentas, por ejemplo, Google Ads o Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como el costo por clic o la tasa de conversión. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de correo electrónico o anuncios de Facebook. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose por producto. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar un correo electrónico semanal con el informe a tu equipo.