Plantilla de PPC para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de PPC debería incluir un desglose de métricas por visibilidad, compromiso y métricas de conversión. Los datos deben segmentarse por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, debería proporcionar métricas de visibilidad como impresiones y tasa de clics, métricas de compromiso como duración media de la sesión y tasa de rebote, y métricas de conversión como tasa de conversión y costo por conversión.

Para analizar los datos de PPC, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad (impresiones, alcance), compromiso (clics, CTR) y conversión (conversiones, CPA). 2) Añade contexto comparando vs coste, rango de fechas, objetivos, tasas, referencias para esto, por ejemplo, el CPA frente al objetivo de coste por adquisición. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo, fecha, como por ejemplo, la tasa de clics de una campaña de Google Ads para un público objetivo específico en un rango de fechas determinado.

Para construir un tablero de PPC, 1) Conecte sus anuncios de Google y cuentas de análisis. 2) Seleccione métricas, como la tasa de clics, el costo por clic y la tasa de conversión para monitorear el rendimiento. 3) Datos de segmento por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha para ideas detalladas. 4) Agregue filtros para palabras clave específicas o ubicaciones geográficas y botones para cambiar entre diferentes vistas de datos para que su informe sea interactivo. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para facilitar el acceso.

Para construir un panel de PPC, 1) conecta tus datos y cuentas, por ejemplo, Google Ads o Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como CTR o CPA. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes segmentar por campañas de búsqueda o display. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como filtros de fecha o botones de desglose. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces.