Un informe de seguimiento de SERP debe incluir métricas de visibilidad como impresiones de búsqueda orgánica y pagada, tasa de clics y clasificaciones de palabras clave. También debe cubrir métricas de compromiso como la tasa de rebote, el tiempo en la página y las páginas por sesión, segmentadas por campaña, canal y audiencia. Por último, deben incluirse métricas de conversión como la tasa de conversión, generación de leads y ventas, segmentadas por contenido, objetivo y fecha. Por ejemplo, destacando las palabras clave de mejor rendimiento para una campaña específica o la tasa de conversión por página de destino.
Para analizar los datos de seguimiento de SERP, 1) elige métricas de visibilidad como el rango de búsqueda orgánica y la posición de palabras clave, métricas de compromiso como la tasa de clics y la tasa de rebote, y métricas de conversión como la tasa de conversión y la generación de leads. 2) Agrega contexto comparando estas métricas con el costo, el rango de fechas, los objetivos, los promedios de la industria y los datos de referencia. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, demografía de la audiencia, rendimiento del contenido, objetivo (como el reconocimiento de marca o las ventas de comercio electrónico) y fecha para identificar tendencias y oportunidades. Por ejemplo, compara el rango de búsqueda orgánica de palabras clave específicas con los puntos de referencia de la industria para evaluar el rendimiento.
Para construir un tablero de seguimiento de SERP, 1) conecta tus cuentas de Google Analytics y Google Search Console. 2) Selecciona métricas como tráfico orgánico, clasificaciones de palabras clave y tasas de clics para monitorear el rendimiento. 3) Segmenta los datos por campaña, canal (orgánico, pagado), audiencia (nueva vs recurrente), producto, contenido del cliente (entradas de blog, páginas de productos), objetivo (reconocimiento de marca, conversiones) y fecha. 4) Agrega filtros o botones para palabra clave, ubicación, dispositivo y apariencia de búsqueda para hacer tu informe interactivo. 5) Comparte tu tablero de seguimiento de SERP a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces.
Un panel de seguimiento de SERP (página de resultados del motor de búsqueda) es una herramienta que visualiza el ranking de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para palabras clave específicas. Es significativo para las empresas ya que ayuda a monitorear el rendimiento de SEO, identificar oportunidades de mejora y tomar decisiones basadas en datos. Herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz se utilizan comúnmente para crear dichos paneles, que generalmente incluyen elementos clave como rankings de palabras clave, volumen de búsqueda, tasas de clics y análisis de la competencia. El monitoreo de datos en tiempo real es crucial ya que permite a las empresas reaccionar rápidamente a los cambios en sus rankings de SERP. Para aprender cómo crear un panel de marketing usando Looker Studio, consulta nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/@porter.metrics.
Sí, Looker Studio te permite descargar tu informe como un PDF. Para hacerlo, sigue estos pasos:
Antes de descargar tu informe, elige el rango de fechas que deseas visualizar en tu informe.
Haz clic en el menú “Archivo” en la esquina superior izquierda de la pantalla.
Selecciona “Descargar como” en el menú desplegable y elige “PDF”.
Puedes elegir qué páginas deseas descargar, y también puedes agregar una contraseña para proteger el informe y añadir un enlace de regreso al informe en línea.
Haz clic en “Descargar” para guardar el informe en tu dispositivo.
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