Plantilla de reporte e informe de Google Ads

Un informe de Google Ads debe incluir métricas como Conversion Rate, Cost Per Conversion y Conversion Value; métricas de engagement como Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate y Bounce Rate; y métricas de visibilidad. Estos datos deben segmentarse y filtrarse por dimensiones de campaña como Campaign Type, Audience Segments y Ad Content; detalles de audiencia como Audience Type, Campaign Name y Ad Group Name; y periodos de tiempo como por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer tus informes interactivos, usa colores y logotipos personalizados para hacerlos white-label, y compártelos vía enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.

Para analizar los datos de Google Ads, comienza midiendo las métricas de costo e ingresos atribuidas a Google Ads en PPC. Esto implica examinar el costo por clic (CPC), el gasto total en anuncios y los ingresos generados por estos anuncios. Al comparar estas métricas, puedes determinar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y evaluar la rentabilidad general de tus campañas. Este paso inicial proporciona una imagen clara del rendimiento financiero de tus esfuerzos en Google Ads. Luego, retrocede en el embudo midiendo las métricas de conversión. Analiza la tasa de conversión, que es el porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada después de hacer clic en tu anuncio, como realizar una compra o suscribirse a un boletín. Además, evalúa el costo por conversión para entender cuánto estás gastando para adquirir cada cliente. Estas métricas ayudan a comprender la efectividad de tus anuncios en generar acciones valiosas de los usuarios. A continuación, profundiza en las métricas de engagement para obtener información sobre las interacciones de los usuarios con tus anuncios. Observa métricas como la tasa de clics (CTR), que indica con qué frecuencia las personas hacen clic en tu anuncio después de verlo. Un CTR alto sugiere que tu anuncio es relevante y atractivo para tu audiencia. También considera la tasa de rebote y la duración promedio de la sesión en tus páginas de destino para evaluar la calidad del tráfico generado por tus anuncios. Finalmente, analiza los datos de audiencia y segmentación para refinar tu estrategia publicitaria. Examina los datos demográficos y geográficos para entender quién está interactuando con tus anuncios y dónde se encuentran. Utiliza esta información para ajustar la configuración de segmentación y asegurarte de que tus anuncios lleguen a la audiencia más relevante. Además, revisa el rendimiento de las palabras clave para identificar qué términos de búsqueda están generando más tráfico y conversiones, lo que te permite optimizar tu estrategia de palabras clave para obtener mejores resultados.

Para crear un reporte de Google Ads, comienza conectando tus cuentas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Estas herramientas te permiten importar y organizar tus datos publicitarios de manera eficiente, proporcionando una base sólida para tu reporte. A continuación, selecciona las métricas clave que deseas monitorear para evaluar el rendimiento. Las métricas importantes incluyen Conversion Rate, Cost Per Conversion, Conversion Value, Click-Through Rate (CTR), Engagement Rate y Bounce Rate. Estas métricas te ayudarán a entender qué tan bien están funcionando tus campañas y dónde se pueden hacer mejoras. Una vez que tengas tus métricas, segmenta o desglosa los datos por varias dimensiones como campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar los datos por Campaign Type, Audience Segments, Ad Content, Audience Type, Campaign Name, Ad Group Name, o por períodos de tiempo como hora, día, semana, mes, trimestre o año. Esta segmentación permite un análisis más detallado y ayuda a identificar tendencias y patrones. Para mejorar la usabilidad de tu reporte, añade filtros o botones interactivos. Estos pueden incluir opciones para filtrar por rango de fechas o demografía de usuarios, facilitando a los interesados enfocarse en puntos de datos específicos relevantes para sus intereses o responsabilidades. Finalmente, comparte tu dashboard con los stakeholders relevantes. Puedes hacerlo exportando el reporte como un PDF, programando actualizaciones regulares por correo electrónico, o proporcionando enlaces directos al dashboard. Esto asegura que todos los involucrados tengan acceso a los últimos insights y puedan tomar decisiones informadas basadas en los datos presentados.

Para construir un panel de Web Analytics, 1) conecta tus datos y cuentas, por ejemplo, Google Analytics o Facebook Insights. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como las visitas a la página o las tasas de conversión. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha. Por ejemplo, puedes ver cómo se desempeña una campaña de marketing en particular en diferentes canales. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha o un botón de desglose por producto. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces. Por ejemplo, puedes programar un correo electrónico semanal con el informe a tu equipo.