Plantilla de Embudo de Google Ads para Looker Studio, creado por Porter

Un informe de embudo de Google Ads debe incluir métricas como métricas de conversión como Conversion Rate, Cost Per Conversion y Conversion Value; métricas de engagement como Click-through Rate (CTR), Engagement Rate y Conversion Rate; y métricas de visibilidad. Estos datos deben segmentarse y filtrarse por dimensiones de campaña como Campaign, Ad Sets y Devices; dimensiones de audiencia como Audience Type, Campaign y Ad Group; y dimensiones de tiempo como por hora, día, semana, mes, trimestre o año. Una vez que los datos estén listos, asegúrate de agregar botones y filtros para hacer tus informes interactivos, colores personalizados y logotipos para que sea white-label, y compartir a través de enlace, PDF o correo electrónico para que tus equipos o clientes puedan acceder a ellos.

Para analizar los datos del funnel de Google Ads, comienza midiendo las métricas de costo e ingresos atribuidas al funnel de Google Ads en PPC (Pay-Per-Click). Esto implica evaluar el gasto total en anuncios y compararlo con los ingresos generados por estos anuncios. Las métricas clave a considerar incluyen el Coste Por Clic (CPC), el Coste Por Adquisición (CPA) y el Retorno de la Inversión en Publicidad (ROAS). Estas métricas ayudan a determinar la eficiencia y rentabilidad de tus campañas publicitarias. Luego, retrocede en el funnel midiendo las tasas de conversión en cada etapa del funnel. Esto incluye rastrear el número de clics que llevan a visitas al sitio web, el número de visitas que resultan en leads, y el número de leads que se convierten en clientes. Analizar estas tasas de conversión puede ayudar a identificar cuellos de botella o puntos de abandono en el funnel donde los clientes potenciales no están avanzando a la siguiente etapa. A continuación, evalúa el rendimiento de diferentes grupos de anuncios y palabras clave. Esto implica analizar qué palabras clave están generando más tráfico y conversiones, y qué grupos de anuncios están teniendo mejor rendimiento. Al identificar palabras clave y grupos de anuncios de alto rendimiento, puedes optimizar tus campañas para centrarte en los elementos más efectivos, potencialmente reasignando presupuesto para maximizar los resultados. Finalmente, considera la segmentación de audiencia y los creativos de los anuncios. Analiza las demografías y comportamientos de los segmentos de audiencia que están respondiendo mejor a tus anuncios. Además, revisa los creativos de los anuncios para determinar qué mensajes y visuales son más atractivos. Este análisis puede guiar ajustes en las estrategias de segmentación y el desarrollo creativo para mejorar la efectividad general de tu funnel de Google Ads.

Para construir un informe de funnel de Google Ads, comienza conectando tus cuentas de PPC, como Google Ads, a plataformas como Google Sheets o Google Looker Studio. Esta conexión te permite importar y organizar tus datos publicitarios de manera eficiente, proporcionando una base sólida para tu informe. A continuación, selecciona las métricas clave que deseas monitorear para evaluar el rendimiento. Las métricas importantes incluyen Conversion Rate, Cost Per Conversion, Conversion Value, Click-through Rate (CTR), Engagement Rate y Conversion Rate. Estas métricas te ayudarán a entender qué tan bien están funcionando tus campañas y dónde se pueden hacer mejoras. Una vez que tengas tus métricas, segmenta o desglosa los datos por varias dimensiones como campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo y fecha. Por ejemplo, puedes segmentar los datos por Campaign, Ad Sets, Devices, Audience Type, Campaign, Ad Group, o por períodos de tiempo como hora, día, semana, mes, trimestre o año. Esta segmentación proporciona una visión más profunda de áreas específicas de tus esfuerzos publicitarios. Para mejorar la usabilidad de tu informe, añade filtros o botones interactivos. Estos pueden incluir opciones para filtrar por rango de fechas o demografía de usuarios, permitiendo a los stakeholders personalizar la vista según sus necesidades. Esta interactividad hace que el informe sea más dinámico y fácil de usar. Finalmente, comparte tu dashboard con los stakeholders relevantes. Puedes hacerlo exportando el informe como un PDF, programando actualizaciones regulares por correo electrónico o proporcionando enlaces directos al dashboard. Esto asegura que todas las partes involucradas tengan acceso a los datos e insights más recientes, facilitando la toma de decisiones informadas.