Plantilla de Marketing management para agencias y equipos de marketing, creado por Porter (2024)

Un informe de gestión debe incluir un desglose de métricas por visibilidad, compromiso y métricas de conversión. Esta segmentación debe hacerse en función de la campaña, el canal, la audiencia, el contenido, el objetivo y la fecha. Por ejemplo, las métricas de visibilidad pueden incluir alcance e impresiones, las métricas de compromiso pueden incluir “me gusta” y comentarios, y las métricas de conversión pueden incluir tasas de clics y tasas de conversión.

Para analizar los datos de gestión de marketing, 1) elige tus métricas y desglósalas en métricas de visibilidad (como impresiones, alcance), de compromiso (como clics, interacciones) y de conversión (como ventas, registros). 2) Añade contexto comparando costos, rango de fechas, objetivos, tasas y referencias para esto, por ejemplo, el costo por clic en comparación con el objetivo de la tasa de conversión. 3) Segmenta los datos por campaña, canal, audiencia, contenido, objetivo y fecha, por ejemplo, la tasa de conversión de una campaña de correo electrónico dirigida a un público joven en comparación con una campaña de redes sociales para el mismo grupo demográfico.

Para construir un tablero de gestión de marketing, 1) conecte sus datos y cuentas de varias plataformas como Google Analytics, Facebook Ads, etc. 2) Seleccione las métricas para monitorear el rendimiento, como las tasas de clics, las tasas de conversión y las tasas de rebote. 3) segmento o desglose datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha para un análisis detallado. 4) Agregue filtros o botones para que su informe sea interactivo, por ejemplo, un filtro para ver los datos durante un período de tiempo específico. 5) Comparta su tablero a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces para facilitar el acceso y revisión.

Para construir un panel de control de gestión de marketing, 1) conecta tus datos y cuentas, como Google Analytics y Facebook Ads. 2) Selecciona las métricas para monitorear el rendimiento, como las tasas de clics y conversiones. 3) Segmenta o desglosa los datos por campaña, canal, audiencia, producto, contenido del cliente, objetivo, fecha, por ejemplo, ventas por producto en un trimestre. 4) Agrega filtros o botones para hacer tu informe interactivo, como un filtro de fecha. 5) Comparte a través de PDF, correos electrónicos programados o enlaces, como un informe mensual enviado por correo electrónico.