Modelo de relatório de Modelo Peso para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório do modelo Peso deve incluir métricas como métricas de conversão, como Leads gerados, Taxa de conversão e Custo por conversão; métricas de engajamento, como Shares, Comentários e Likes; e métricas de visibilidade, como Impressões, Alcance e Frequência. Em seguida, segmente e filtre esses dados por dimensões como Nome da campanha, Orçamento da campanha, Duração da campanha, Público-alvo, Demografia do público, Interesses do público, e por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, use cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhe via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados do modelo Peso, comece definindo seu caso de uso, como uma apresentação para o cliente ou monitoramento de desempenho. Em seguida, identifique métricas-chave como receita, custo e métricas de funil, como visibilidade, engajamento e conversão. Por exemplo, no contexto de Facebook Ads, você pode acompanhar métricas como alcance, curtidas, compartilhamentos e taxas de cliques. Adicione contexto comparando essas métricas ao longo do tempo, em relação a objetivos ou custos para avaliar eficiência e eficácia. Por exemplo, compare as taxas de engajamento dos seus Facebook Ads com benchmarks do setor para avaliar o desempenho. Segmente seus dados por canal (por exemplo, Facebook, Instagram), objetivo (por exemplo, brand awareness), campanha (por exemplo, vendas de feriado), produto e tempo. Por exemplo, analise o desempenho de uma campanha de e-commerce no Instagram Insights de janeiro a março, focando em conteúdo de vídeo voltado para aumentar o brand awareness.

Para construir um dashboard do modelo Peso, comece conectando seus dados de Mídias Sociais, como Facebook Ads, a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Em seguida, escolha as métricas como Leads gerados, Taxa de conversão, Custo por conversão, Compartilhamentos, Comentários, Curtidas, Impressões, Alcance e Frequência para mapear completamente seu funil. Segmente e divida seus dados por canal, campanha, público, produto ou objetivo, com dimensões como Nome da campanha, Orçamento da campanha, Duração da campanha, Público-alvo, Demografia do público e Interesses do público. A combinação dessas métricas e segmentações ajudará você a identificar tendências e áreas para otimização. Compartilhe seu dashboard via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso.

Um dashboard do modelo Peso é uma ferramenta visual usada para rastrear e analisar métricas-chave nos canais de mídia Paga, Ganha, Compartilhada e Própria. Ele integra dados de plataformas como Facebook Ads em ferramentas como Google Sheets ou Looker Studio, focando em métricas como leads, taxas de conversão e engajamento (compartilhamentos, comentários, curtidas). O dashboard segmenta dados por canal, campanha e audiência, ajudando a identificar tendências e oportunidades de otimização. É compartilhado via PDF, e-mail ou links para fácil acesso.