Modelo de relatório de Facebook + Instagram para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de Facebook + Instagram deve incluir métricas como métricas de conversão, como Taxa de Conversão, Custo por Conversão e Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS); métricas de engajamento, como Likes, Comentários e Compartilhamentos; e métricas de visibilidade, como Impressões, Alcance e Frequência. Em seguida, segmente e filtre esses dados por dimensões como ID da Campanha, Orçamento da Campanha, Data de Início da Campanha, Idade, Gênero e Localização. Além disso, considere segmentar por dimensões de tempo, como por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos. Use cores e logotipos personalizados para torná-lo white-label e compartilhe via link, PDF ou e-mail para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar dados do Facebook e Instagram, comece definindo seu caso de uso, como preparar uma apresentação para o cliente, monitorar o desempenho ou realizar uma análise ad hoc. Em seguida, identifique as principais métricas em que você deseja focar, como receita, custo e métricas de funil, como visibilidade (por exemplo, número de seguidores, alcance), engajamento (por exemplo, curtidas, comentários, compartilhamentos) e métricas de conversão (por exemplo, taxas de cliques, taxas de conversão). Adicione contexto à sua análise comparando essas métricas ao longo do tempo, em relação aos objetivos ou em relação aos custos (métricas de eficiência) e insumos iniciais (métricas de eficácia). Por exemplo, você pode comparar as taxas de engajamento em diferentes períodos para avaliar crescimento ou declínio. Segmente seus dados por várias dimensões, como canal (Facebook vs. Instagram), objetivo (por exemplo, reconhecimento de marca vs. geração de leads), campanha (por exemplo, promoções sazonais), produto e tempo. Por exemplo, você poderia analisar o desempenho de uma campanha específica no Instagram voltada para aumentar o reconhecimento de marca entre os usuários da Geração Z durante os meses de verão. Seguindo esse framework, você pode obter insights valiosos sobre o desempenho de suas mídias sociais e tomar decisões informadas para otimizar suas estratégias.

Para construir um dashboard de Facebook + Instagram, comece conectando seus dados de mídia social, como o Facebook Insights, a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Em seguida, escolha métricas como taxa de conversão, custo por conversão, retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS), curtidas, comentários, compartilhamentos, impressões, alcance e frequência para mapear completamente seu funil. Segmente e desdobre seus dados por canal, campanha, público, produto ou objetivo, usando dimensões como ID da campanha, orçamento da campanha, data de início da campanha, idade, gênero e localização. A combinação dessas métricas e segmentação ajudará você a identificar tendências e áreas para otimização. Compartilhe seu dashboard via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso.

Um dashboard do Facebook + Instagram é uma ferramenta visual que agrega e exibe métricas-chave de ambas as plataformas para ajudar a analisar o desempenho nas mídias sociais. Inclui métricas como taxas de conversão, engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) e visibilidade (impressões, alcance). O dashboard permite a segmentação de dados por várias dimensões, como campanha, público e tempo, permitindo que os usuários identifiquem tendências e otimizem estratégias. Pode ser compartilhado via PDF, e-mail ou links para fácil acesso.