Modelo de relatório de Adquisición para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório X deve incluir métricas de visibilidade, como impressões e alcance, métricas de engajamento, como taxa de cliques e taxa de interação, e métricas de conversão, incluindo taxa de conversão e custo por aquisição. Os dados devem ser segmentados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, um relatório pode mostrar o desempenho de uma campanha publicitária no Facebook direcionada a mulheres com idade entre 25 e 35 anos em uma data específica.

Para analisar os dados de aquisição, 1) Escolha suas métricas e swaps para obter visibilidade (por exemplo, impressões, escopo), comprometimento (por exemplo, cliques, interações) e métricas de conversão (por exemplo, vendas, registros). 2) Adicione o contexto comparando custos, classificação de datas, objetivos, taxas e referências a isso (por exemplo, custo por clique, taxa de conversão). 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data (por exemplo, campanha de Natal, canal do Facebook, público de 18 a 24 anos, conteúdo de vídeo, destino de vendas, dezembro).

Para construir um painel de aquisição, 1) conecte seus dados e contas como plataformas de mídia do Google Analytics, CRM ou mídia social. 2) Selecione métricas para monitorar o desempenho, como fontes de tráfego, novos usuários, taxa de rejeição e taxa de conversão. 3) Segmento de dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo e data para entender de onde vêm os novos usuários e seu comportamento. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, por exemplo, filtrar por intervalo ou fonte de tráfego. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso e a revisão.

Para construir um painel de aquisição, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics ou os anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visitas à página ou conversões. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver quantas conversões ocorreram através de uma campanha específica no Facebook. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.