Modelo de relatório de Rendimiento de Publicaciones en Redes Sociales para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de análise pós-publicação deve incluir métricas divididas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão. Os dados devem ser segmentados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, inclua métricas como impressões, alcance, curtidas, compartilhamentos, comentários, taxa de cliques, taxa de conversão, etc.

Para analisar os dados da publicação, 1) Escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como visualizações de página), comprometimento (como curtidas e comentários) e conversão (como vendas). 2) Adicione o contexto Comparando versus custo, classificação de datas, objetivos, taxas, referências a isso (por exemplo, custo por clique, taxa de conversão). 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo, data (por exemplo, campanha de Natal, canal do Instagram, 18 a 24 anos de público).

Para criar um painel pós-análise, 1) conectar seus dados e contas, como Google Analytics, Social Media Platforms e CRM Systems. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxa de engajamento, taxa de cliques ou taxa de conversão. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data, por exemplo, comparando o desempenho de uma campanha do Facebook direcionada ao milênio versus um direcionado aos baby boomers. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como um filtro de intervalo de data ou um filtro de categoria de produto. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para as partes interessadas relevantes.

Para criar um painel de análise de publicações, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, o Google Analytics e os anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como visualizações ou conversões de página. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas de e -mail ou anúncios do Facebook. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra do produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.