Modelo de relatório de Embudo de Marketing para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de funil de marketing deve incluir uma decomposição de métricas por visibilidade (por exemplo, impressões, alcance), engajamento (por exemplo, cliques, compartilhamentos) e métricas de conversão (por exemplo, leads, vendas). Deve segmentar os dados por campanha (por exemplo, venda de verão), canal (por exemplo, mídia social), público (por exemplo, grupo etário), conteúdo (por exemplo, postagem de blog), objetivo (por exemplo, conscientização da marca) e data (por exemplo, mensal). Por exemplo, um relatório pode mostrar o número de impressões, cliques e conversões para uma campanha específica nas redes sociais direcionada a um grupo de público específico, vinculada a um conteúdo específico, com o objetivo de gerar conscientização da marca durante um período específico.

Para analisar os dados do funil de marketing, 1) escolha suas métricas e frascos para visibilidade (por exemplo, impressões, escopo), comprometimento (por exemplo, cliques, interações) e métricas de conversão (por exemplo, vendas, registros). 2) Adicione o contexto comparando vs custos, intervalo de datas, objetivos, taxas, referências a isso (por exemplo, custo por clique, taxa de conversão). 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo, data (por exemplo, campanha de Natal, canal do Facebook, público de 18 a 24 anos, conteúdo de vídeo, objetivo de aumentar as vendas, dezembro).

Para criar um painel de funil de marketing, 1) conecte seus dados e contas como Google Analytics, anúncios do Facebook ou ferramentas de CRM. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, por exemplo, taxas de cliques, taxas de conversão ou custos de aquisição de clientes. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode comparar o desempenho de uma campanha de email versus uma campanha de mídia social. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como um filtro de intervalo de data ou um filtro de categoria de produto. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para as partes interessadas relevantes.

Para criar um painel de funil de marketing, 1) conectar seus dados e contas, por exemplo, Google Analytics ou anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxas de conversão ou tráfego do site. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver quantas vendas foram geradas através de uma campanha de email específica. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.