Modelo de relatório de Marketing operations para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de operações de marketing deve incluir uma análise de métricas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão, segmentando dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, inclua métricas como impressões, cliques, curtidas, compartilhamentos para visibilidade; comentários, respostas, menções, visualizações de página para engajamento; e conversões, leads, vendas para métricas de conversão. Além disso, segmentar dados por diferentes critérios ajuda a identificar tendências de desempenho e tomar decisões baseadas em dados.

Para analisar os dados das operações de marketing, 1) escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como impressões e escopo), de comprometimento (como cliques e tempo de permanência na página) e conversão (como vendas e registros). 2) Adicione o contexto comparando os custos, o intervalo de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. Por exemplo, você pode comparar as taxas de conversão deste mês com as do mês passado. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar os dados de uma campanha de publicidade no Facebook por público e conteúdo.

Para criar um painel de operações de marketing, 1) conecte seus dados e contas de várias plataformas, como Google Analytics, Facebook Anúncios ou sistemas de CRM. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxas de conversão, taxas de cliques ou custos de aquisição de clientes. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data para uma análise detalhada. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, por exemplo, um filtro para visualizar dados por um período de tempo específico. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso e a revisão.

Para criar um painel de operações de marketing, 1) conectar seus dados e contas, como o Google Analytics e os anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como cliques e conversões. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de e -mail específica se apresenta com um segmento de público específico. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra do produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.