Modelo de relatório de Marketing management para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de gestão deve incluir uma decomposição de métricas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão. Essa segmentação deve ser feita com base em campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, as métricas de visibilidade podem incluir alcance e impressões, as métricas de engajamento podem incluir curtidas e comentários, e as métricas de conversão podem incluir taxas de cliques e taxas de conversão.

Para analisar dados de gerenciamento de marketing, 1) Escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como impressões, escopo), comprometimento (como cliques, interações) e conversão (como vendas, registros). 2) Adicione o contexto comparando custos, classificação de datas, objetivos, taxas e referências a isso, por exemplo, o custo por clique em comparação com o objetivo da taxa de conversão. 3) segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data, por exemplo, a taxa de conversão de uma campanha de email endereçada a um público jovem em comparação com uma campanha de mídia social para o mesmo grupo demográfico.

Para criar um painel de gerenciamento de marketing, 1) conecte seus dados e contas de várias plataformas, como o Google Analytics, anúncios do Facebook, etc. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de rejeição. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data para uma análise detalhada. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, por exemplo, um filtro para visualizar dados por um período específico. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para facilitar o acesso e a revisão.

Para criar um painel de controle de gerenciamento de marketing, 1) conectar seus dados e contas, como o Google Analytics e os anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como cliques e conversões. 3) Dados de segmenta ou quebra por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data, por exemplo, vendas de produtos em um quarto. 4) Adicione filtros ou botões para fazer seu relatório interativo, como um filtro de data. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados, como um relatório mensal enviado por e -mail.