Modelo de relatório de Rendimiento del contenido del sitio web para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de performance de conteúdo de Website deve incluir métricas como Conversion metrics: Conversion Rate, Bounce Rate, Average Order Value; Engagement metrics: Time on Page, Pages per Session, Scroll Depth; e Visibility metrics: Impressions, Organic Search Traffic, Page Views. Em seguida, segmente e filtre esses dados por dimensões como Campaign name, campaign type, campaign medium; User Type, User Location, User Device; Por hora, dia, semana, mês, trimestre ou ano. Uma vez que os dados estejam prontos, certifique-se de adicionar botões e filtros para tornar seus relatórios interativos, use cores e logos personalizados para torná-lo white-label, e compartilhe via link, PDF ou email para que suas equipes ou clientes possam acessá-lo.

Para analisar os dados de desempenho de conteúdo do site usando o Google Analytics 4 para um relatório de marketing, siga estas etapas: 1) Defina seu caso de uso: Por exemplo, você pode estar preparando uma apresentação para um cliente para mostrar a eficácia dos esforços recentes de marketing de conteúdo. 2) Defina suas métricas: Concentre-se em métricas como visibilidade (page views, unique visitors), engajamento (duração média da sessão, taxa de rejeição) e conversão (goal completions, taxa de conversão). 3) Adicione contexto: Compare essas métricas ao longo do tempo para identificar tendências, em relação a objetivos definidos para medir o sucesso, ou em relação a custos para avaliar a eficiência. Por exemplo, analise como as métricas de engajamento melhoraram desde a implementação de uma nova estratégia de conteúdo. 4) Segmente seus dados: Divida os dados por canal (por exemplo, organic search, social media), campanha (por exemplo, promoção de verão), produto (por exemplo, páginas de serviços específicos) e tempo (por exemplo, desempenho mensal). Por exemplo, avalie o desempenho do conteúdo do blog voltado para aumentar o tráfego orgânico de janeiro a março. Seguindo este framework, você pode obter insights sobre quais estratégias de conteúdo são mais eficazes e tomar decisões baseadas em dados para otimizar futuros esforços de marketing de conteúdo.

Para construir um dashboard de performance de conteúdo de Website, comece conectando seus dados de marketing, como o Google Analytics 4, a plataformas como Google Sheets ou Google Looker Studio. Em seguida, escolha as métricas como Taxa de Conversão, Taxa de Rejeição, Valor Médio do Pedido, Tempo na Página, Páginas por Sessão, Profundidade de Rolagem, Impressões, Tráfego de Pesquisa Orgânica e Visualizações de Página para mapear completamente seu funil. Segmente e divida seus dados por canal, campanha, audiência, produto ou objetivo, com dimensões como Nome da Campanha, Tipo de Campanha, Meio da Campanha, Tipo de Usuário, Localização do Usuário e Dispositivo do Usuário. A combinação dessas métricas e segmentação ajudará a identificar tendências e áreas para otimização. Compartilhe seu dashboard via PDF, e-mails agendados ou links para fácil acesso.

Um dashboard de performance de conteúdo de website é uma ferramenta que representa visualmente métricas-chave para avaliar a eficácia do conteúdo do site. Ele integra dados de fontes como o Google Analytics 4 e exibe métricas como Taxa de Conversão, Taxa de Rejeição, Valor Médio do Pedido, Tempo na Página e Visualizações de Página. Ao segmentar dados por canal, campanha, audiência e outras dimensões, ajuda a identificar tendências e áreas para otimização. Este dashboard auxilia na tomada de decisões baseadas em dados para aprimorar estratégias de conteúdo.