Modelo de relatório de Rendimiento creativo de medios pagados para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de análise criativa deve incluir a decomposição de métricas por visibilidade, engajamento e métricas de conversão. Deve segmentar os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, fornecer o número de impressões, taxas de cliques e conversões para cada campanha, canal ou público ajuda a identificar o desempenho de criativos em diferentes estágios. Além disso, analisar métricas de engajamento como curtidas, compartilhamentos e comentários fornece insights sobre a eficácia de diferentes tipos de conteúdo. Por fim, métricas de conversão como geração de leads ou vendas podem destacar o impacto dos criativos.

Para analisar os dados dos anúncios criativos, 1) escolha suas métricas e flashes em métricas de visibilidade (como impressões), comprometimento (como cliques) e conversão (como vendas). 2) Adicione o contexto comparando custos, classificação de datas, objetivos, taxas e referências a isso. Por exemplo, você pode comparar as taxas de conversão de diferentes anúncios no mesmo canal. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas do Facebook destinadas a um público jovem com conteúdo específico.

Para criar um painel de Análises de Anúncios, 1) conectar seus dados e contas de plataformas como anúncios do Google, anúncios do Facebook ou anúncios do LinkedIn. 2) Selecione métricas como taxas de cliques, taxas de conversão ou custo por clique para monitorar o desempenho. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo ou data. Por exemplo, você pode comparar o desempenho de uma campanha no Facebook direcionada a Millennials com uma campanha do LinkedIn que direciona profissionais. 4) Adicione filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como um filtro de intervalo de data ou um botão para alternar entre diferentes campanhas. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para as partes interessadas relevantes.

Para criar um painel de análise de criatividade publicitária, 1) conecte seus dados e contas, por exemplo, anúncios do Google ou anúncios do Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como cliques, impressões ou conversões. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar campanhas de publicidade no Facebook ou produtos específicos. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como filtros por data ou botões de seleção de métricas. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar e -mails semanais com o relatório para o seu equipamento.