Modelo de relatório de Campaña de marketing para agências e equipes de marketing, criado por Porter (2024)

Um relatório de campanha de marketing deve incluir: métricas de visibilidade (impressões, alcance), métricas de engajamento (taxa de cliques, tempo gasto), métricas de conversão (taxa de conversão, ROI). Segmentar dados por campanha (por exemplo, Venda de Verão), canal (por exemplo, mídia social), público (por exemplo, millennials), conteúdo (por exemplo, anúncios em vídeo), objetivo (por exemplo, aumentar as vendas) e data. Exemplos: Impressões: Venda de Verão – Instagram – Millennials – Anúncios em vídeo – Aumentar as vendas – 01/09/2021. Taxa de Conversão: Campanha de Inverno – Email – Mulheres – Anúncios de imagem – Direcionar tráfego para o site – 15/12/2020.

Para analisar os dados de uma campanha de marketing, 1) escolha suas métricas e swaps em métricas de visibilidade (como impressões e escopo), comprometimento (como cliques e tempo de permanência na página) e conversão (como vendas e registros). 2) Adicione o contexto comparando os custos, o intervalo de datas, objetivos, taxas e pontos de referência para isso. Por exemplo, você pode comparar as taxas de conversão desta campanha com as de campanhas anteriores. 3) Segmenta os dados por campanha, canal, público, conteúdo, objetivo e data. Por exemplo, você pode segmentar no canal para ver quais canais estão gerando mais comprometimento.

Para criar um painel de campanha de marketing, 1) conecte seus dados e contas de várias plataformas, como o Google Analytics, anúncios do Facebook, etc. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de rejeição. 3) Segmentar ou dividir dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode segmentar dados de campanhas de mídia social, campanhas de email, dados demográficos do público -alvo etc. 4) Adicionar filtros ou botões para tornar seu relatório interativo, como filtros de intervalo ou botões do tipo de campanha. 5) Compartilhe seu painel via PDF, emails programados ou links para as partes interessadas relevantes.

Para criar um painel de campanha de marketing, 1) conecte seus dados e contas, como o Google Analytics ou o Facebook. 2) Selecione as métricas para monitorar o desempenho, como cliques, conversões ou tempo de permanência na página. 3) Segmenta ou quebra dos dados por campanha, canal, público, produto, conteúdo do cliente, objetivo, data. Por exemplo, você pode ver como uma campanha de email se apresenta em comparação com uma campanha de redes sociais. 4) Adicione filtros ou botões para criar seu relatório interativo, como um filtro de data ou um botão de quebra por produto. 5) Compartilhe através de PDF, emails ou links programados. Por exemplo, você pode programar um e -mail semanal com o relatório para sua equipe.